Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 103 trang
Dung lượng: 695 KB

Giới thiệu nội dung

Hoàn thiện chính sách Marketing – Mix cho sản phẩm bia Hà Nội của Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội

Tác giả: Hoàng Th Lan Anh

Lĩnh vực: Quản lý kinh tế

Nội dung tài liệu: Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích và đánh giá chính sách Marketing – Mix hiện tại của Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội (HABECO) tại tỉnh Quảng Bình. Dựa trên cơ sở lý luận về Marketing – Mix và các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, đề tài làm rõ các yếu tố cấu thành chính sách Marketing – Mix, bao gồm sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến. Nghiên cứu xem xét tình hình thị trường bia tại Việt Nam, quá trình hình thành và phát triển của HABECO, cũng như các hoạt động marketing đã triển khai tại tỉnh Quảng Bình. Đề tài cũng tiến hành khảo sát khách hàng để đánh giá mức độ hài lòng đối với các chính sách marketing của HABECO.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Lời cảm ơn
  • Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
  • Danh mục viết tắt và ký hiệu
  • Mục lục
  • Danh mục các bảng
  • Danh mục các hình, sơ đồ
  • Phần 1: Mở đầu
    • Tính cấp thiết của đề tài
    • Mục tiêu nghiên cứu
    • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • Quy trình nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
  • Phần 2: Nội dung nghiên cứu
    • Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn về Marketing – Mix trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
      • Tổng quan về Marketing – Mix
      • Khái niệm Marketing – Mix
      • Vai trò của Marketing – Mix
      • Phân loại Marketing
      • Môi trường Marketing của doanh nghiệp
      • Quy trình Marketing của doanh nghiệp
      • Nội dung cơ bản của Marketing – Mix của doanh nghiệp
      • Mối quan hệ và sự phối hợp chính sách Marketing – Mix của doanh nghiệp
      • Tình hình thị trường Bia Việt Nam
    • Chương 2: Đánh giá chính sách Marketing – Mix cho sản phẩm Bia Hà Nội của HABECO tại tỉnh Quảng Bình
      • Tổng quan về HABECO
      • Đánh giá chính sách marketing – mix cho sản phẩm Bia Hà Nội của HABECO tại Quảng Bình trong thời gian qua
      • Chính sách sản phẩm
      • Chính sách giá
      • Chính sách phân phối
      • Chính sách xúc tiến
      • Đánh giá của khách hàng về chính sách Marketing – Mix cho sản phẩm Bia Hà Nội của HABECO tại tỉnh Quảng Bình
      • Nhận xét chung về chính sách Marketing – mix cho sản phẩm Bia Hà Nội của HABECO tại tỉnh Quảng Bình
    • Chương 3: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing – Mix của công ty
      • Định hướng phát triển của công ty trong thời gian tới
      • Các giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing – Mix của công ty
      • Chính sách sản phẩm
      • Chính sách giá
      • Chính sách kênh phân phối
      • Chính sách xúc tiến bán hàng
  • Phần 3: Kết luận và kiến nghị
    • Kết luận
    • Kiến nghị
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục