Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện Chiến lược Marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

Khóa luận tốt nghiệp: Hoàn thiện chiến lược marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

Tác giả: Nguyễn Thị Hồng Mỹ

Lĩnh vực: Kinh doanh, Marketing

Nội dung tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp này tập trung nghiên cứu về chiến lược marketing của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ. Tài liệu phân tích thực trạng hoạt động marketing của công ty, đánh giá những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức. Từ đó, đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh cho công ty trên thị trường.

Mục lục chi tiết:

PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ

1. Tính cấp thiết của đề tài

2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

4. Phương pháp nghiên cứu

5. Kết cấu khóa luận

PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING

1.1. Lý luận chung về Marketing

1.1.1. Định nghĩa Marketing

1.1.2. Mục tiêu, vai trò và chức năng của Marketing

1.1.2.1. Mục tiêu của Marketing

1.1.2.2. Vai trò của Marketing

1.1.2.3. Chức năng của Marketing

1.1.3. Marketing mix

1.2. Lý luận chung về chiến lược Marketing

1.2.1. Khái niệm chiến lược marketing

1.2.2. Sự cần thiết và vai trò của chiến lược Marketing

1.2.3. Nội dung và quy trình xây dựng chiến lược Marketing

1.2.3.5. Phân đoạn thị trường

1.2.4. Chiến lược Marketing – Mix

1.3. Chiến lược tình

1.3.1. Tổng quan về ngành bảo hiểm nhân thọ tại Việt Nam

1.3.2. Hoạt động marketing của các doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ Việt Nam

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY BẢO VIỆT NHÂN THỌ

2.2. Thực trạng hoạt động Marketing của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

2.2.1. Giới thiệu chung về Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

2.2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển

2.2.1.2. Tầm nhìn, sứ mệnh và triết lý kinh doanh của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

2.2.1.3. Cơ cấu bộ máy quản lý của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

2.2.1.4. Chức năng các phòng ban

2.2.1.5. Tình hình nguồn vốn của công ty

2.2.1.6. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

2.2.2. Môi trường Marketing của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

2.2.2.1. Môi trường bên trong công ty

2.2.2.2. Môi trường bên ngoài

2.2.3. Phân tích SWOT của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

2.2.4. Hoạt động Marketing – Mix của Công ty Bảo Việt Nhân Thọ

2.3. ĐÁNH GIÁ CHUNG

2.3.1. Thành công

2.3.2. Hạn chế

CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC MARKETING NHẰM NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY BẢO VIỆT NHÂN THỌ TRONG THỜI GIAN TỚI

3.1. Định hướng

3.1.1. Cạnh tranh

3.1.2. Công cụ uy tín thương hiệu

3.1.3. Phát triển kinh doanh

3.2. Giải pháp Marketing

3.2.1. Đa dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm

3.2.2. Nhóm giải pháp về phân phối

3.2.3. Nhóm giải pháp về xúc tiến bán

3.2.4. Biện pháp về quy trình

PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

1. Kết luận

2. Kiến nghị

2.1. Nâng cao công tác nghiên cứu và khai thác thông tin thị trường

2.2. Kiến nghị đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty

2.3. Kiến nghị về quản lý Nhà nước

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, HÌNH NH

DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU