Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 109 trang
Dung lượng: 824 KB

Giới thiệu nội dung

Giải Pháp Nâng Cao Giá Trị Thương Hiệu Nhằm Đẩy Mạnh Ý Định Mua Bảo Hiểm Nhân Thọ Tại Công Ty Tnhh Bhnt Prudential Việt Nam Khu Vực Thành Phố Hồ Chí Minh Đến Năm 2025

Tác giả: Nguyễn Thị Quyên

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu, từ đó đẩy mạnh ý định mua bảo hiểm nhân thọ (BHNT) tại Công ty TNHH BHNT Prudential Việt Nam, khu vực Thành phố Hồ Chí Minh, hướng tới mục tiêu đến năm 2025. Nghiên cứu phân tích thực trạng giá trị thương hiệu của Prudential, xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua BHNT, đồng thời đề xuất các giải pháp cụ thể để cải thiện và nâng cao giá trị thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các ký hiệu, các chữ viết tắt
  • Danh mục các bảng
  • Danh mục các hình vẽ, đồ thị
  • Phần Mở đầu (Lý do chọn đề tài, Mục tiêu nghiên cứu, Đối tượng và phạm vi nghiên cứu, Phương pháp nghiên cứu, Ý nghĩa thực tiễn, Kết cấu của đề tài)
  • Chương 1: Cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu và ý định mua (Khái niệm thương hiệu, giá trị thương hiệu, ý định mua; Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến ý định mua; Các mô hình nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu; Mô hình nghiên cứu đề xuất và thang đo)
  • Chương 2: Thực trạng giá trị thương hiệu tại Công ty BHNT Prudential Việt Nam (Giới thiệu về công ty; Phân tích thực trạng về giá trị thương hiệu; Đánh giá chung)
  • Chương 3: Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu nhằm đẩy mạnh ý định mua BHNT Prudential Việt Nam khu vực TP.HCM đến năm 2025 (Cơ sở đề xuất giải pháp; Một số giải pháp đề xuất; Kiến nghị; Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo)
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục