Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho mặt hàng nội thất được làm từ cây cao su tại Công ty TNHH Trường Vinh

Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho mặt hàng gỗ nội thất được làm từ cây cao su tại công ty TNHH Trường Vinh

Tác giả: Võ Văn Đức

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing cho mặt hàng nội thất làm từ gỗ cao su tại Công ty TNHH Trường Vinh. Đề tài bao gồm ba chương chính: Chương 1 đi sâu vào lý thuyết về hoạt động marketing, bao gồm khái niệm, chức năng, vai trò và quá trình marketing trong doanh nghiệp. Chương 2 tập trung đánh giá thực trạng hoạt động marketing của Công ty TNHH Trường Vinh đối với sản phẩm nội thất gỗ cao su, dựa trên kết quả khảo sát và phân tích dữ liệu. Cuối cùng, Chương 3 đề xuất các giải pháp cụ thể để cải thiện hoạt động marketing, bao gồm các khía cạnh về sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến, con người, quy trình và phương tiện hữu hình, nhằm nâng cao vị thế cạnh tranh của công ty trên thị trường.

Mục lục chi tiết:

• PHẦN MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING
• 1.1. LÝ THUYẾT VỀ MARKETING
• 1.1.1. Khái niệm marketing
• 1.1.2 Chức năng của marketing
• 1.1.3 Vai trò của marketing
• 1.1.4. Quá trình marketing trong doanh nghiệp
• 1.2 Hoạt động nghiên cứu thị trường
• 1.2.1. Phân khúc thị trường
• 1.2.2. Cơ sở để phân khúc thị trường
• 1.2.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu
• 1.3. Các thành phần của marketing
• 1.3.1. Sản phẩm
• 1.3.1.1. Các cấp độ của sản phẩm
• 1.3.1.2. Các quyết định chủ yếu của sản phẩm
• 1.3.2. Giá cả
• 1.3.2.1. Các cách tiếp cận định giá
• 1.3.2.2. Chiến lược định giá cho phối thức sản phẩm
• 1.3.2.3. Cách thức định giá linh hoạt
• 1.3.3. Phân phối
• 1.3.3.1. Tổ chức kênh phân phối
• 1.3.3.2. Quyết định hoạt động phân phối
• 1.3.4. Xúc tiến
• 1.3.5. Con người
• 1.3.6. Quy trình
• 1.3.7. Phương tiện hữu hình
• 1.4 Đặc điểm hoạt động marketing
• 1.4.1 Phân đoạn và đánh giá phân đoạn thị trường
• 1.4.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu
• 1.4.3 Thiết kế hệ thống marketing mix
• 1.4.4 Kế hoạch triển khai thực hiện
• 1.4.5 Kiểm soát hoạt động marketing
• CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO MẶT HÀNG NỘI THẤT ĐƯỢC LÀM TỪ CÂY CAO SU TẠI CÔNG TY TNHH TRƯỜNG VINH
• 2.1. Tổng quan về công ty TNHH Trường Vinh
• 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
• 2.1.2. Chức năng lĩnh vực hoạt động
• 2.1.3. Cơ cấu tổ chức
• 2.1.4 Tình hình kinh doanh của công ty
• 2.2 Kết quả khảo sát
• 2.2.1. Quy trình nghiên cứu
• 2.2.2. Thống kê đặc điểm mẫu khảo sát
• 2.2.3. Kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha
• 2.2.4. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 2.3 Thực trạng công tác xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm gỗ nội thất được làm từ cây cao su của công ty TNHH Trường Vinh
• 2.3.1 Hoạt động về sản phẩm
• 2.3.2 Hoạt động về giá
• 2.3.3 Hoạt động về phân phối
• 2.3.4 Hoạt động về xúc tiến
• 2.3.5 Hoạt động về con người
• 2.3.6 Hoạt động về quy trình
• 2.3.7 Hoạt động về phương tiện hữu hình
• 2.4 Đánh giá chung về hoạt động Marketing cho mặt hàng gỗ nội thất làm từ cây cao su của công ty TNHH Trường Vinh
• CHƯƠNG 3. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO MẶT HÀNG GỖ NỘI THẤT ĐƯỢC LÀM TỪ CÂY CAO SU CỦA CÔNG TY TNHH TRƯỜNG VINH
• 3.1. Cơ sở đề xuất giải pháp
• 3.1.1. Định hướng
• 3.1.2. Mục tiêu tăng trưởng
• 3.1.3. Quan điểm hoàn thiện hoạt động marketing
• 3.2 Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm gỗ nội thất làm từ cây cao su tại công ty TNHH Trường Vinh
• 3.2.1 Giải pháp về sản phẩm
• 3.2.2 Giải pháp về giá
• 3.2.3. Giải pháp về phân phối
• 3.2.4 Giải pháp xúc tiến hỗn hợp
• 3.2.5 Giải pháp về con người
• 3.3.6 Giải pháp về quy trình cung cấp dịch vụ
• 3.3.7 Giải pháp về phương tiện hữu hình
• KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO