Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 124 trang
Dung lượng: 1.002 KB

Giới thiệu nội dung

Giải pháp Hoàn thiện Hoạt động Marketing Tại Công ty TNHH YKK Việt Nam

Tác giả: Võ Lê Viên

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty TNHH YKK Việt Nam. Tác giả đã phân tích cơ sở lý thuyết về marketing, đặc biệt là marketing thị trường doanh nghiệp (B2B) và các chiến lược marketing mix. Tiếp đó, luận văn đi sâu vào phân tích thực trạng hoạt động marketing của Công ty YKK Việt Nam trong giai đoạn 2015-2018, đánh giá những điểm mạnh và hạn chế hiện có. Dựa trên những phân tích này, các giải pháp cụ thể được đề xuất để nâng cao năng lực cạnh tranh và củng cố vị thế của Công ty trên thị trường.

Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
  • DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ, HÌNH VẼ
  • PHẦN TÓM TẮT
  • ABSTRACT
  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING THỊ TRƯỜNG DOANH NGHIỆP (B2B)
    • 1.1. Tổng quan về marketing và marketing thị trường doanh nghiệp
      • 1.1.1. Khái niệm về marketing và marketing thị trường doanh nghiệp
        • 1.1.1.1. Khái niệm về marketing
        • 1.1.1.2. Khái niệm về marketing thị trường doanh nghiệp
        • 1.1.1.3. Đặc điểm của marketing thị trường doanh nghiệp
      • 1.2. Nội dung hoạt động marketing trong thị trường doanh nghiệp
        • 1.2.1. Hoạt động nghiên cứu thị trường
          • 1.2.1.1. Phân khúc thị trường
          • 1.2.1.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
          • 1.2.1.3. Định vị thương hiệu
        • 1.2.2. Các thành phần marketing mix
          • 1.2.2.1. Chính sách sản phẩm
          • 1.2.2.2. Chính sách giá
          • 1.2.2.3. Hoạt động phân phối
          • 1.2.2.4. Hoạt động truyền thông tích hợp
      • 1.3. Sự cần thiết phải hoàn thiện hoạt động marketing trong thị trường doanh nghiệp
      • 1.4. Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing trong thị trường doanh nghiệp
        • 1.4.1. Các yếu tố bên ngoài
          • 1.4.1.1. Môi trường vĩ mô
          • 1.4.1.2. Yếu tố vi mô
        • 1.4.2. Các yếu tố bên trong
      • 1.5. Các công cụ để xây dựng giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing thị trường doanh nghiệp
        • 1.5.1. Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài
        • 1.5.2. Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong
        • 1.5.3. Ma trận hình ảnh cạnh tranh CPM
        • 1.5.4. Ma trận SWOT
    • Tóm tắt chương 1
  • CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY YKK VIỆT NAM
    • 2.1. Giới thiệu về Công ty TNHH YKK Việt Nam
      • 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển
      • 2.1.2. Sứ mạng, tầm nhìn, triết lý kinh doanh
        • 2.1.2.1. Sứ mạng
        • 2.1.2.2. Tầm nhìn
        • 2.1.2.3. Triết lý kinh doanh
      • 2.1.3. Cơ cấu tổ chức
    • 2.2. Thực trạng hoạt động kinh doanh của Công ty YKK Việt Nam
    • 2.3. Thực trạng hoạt động marketing tại YKK Việt Nam
      • 2.3.1. Hoạt động nghiên cứu thị trường
        • 2.3.1.1. Phạm vi toàn cầu
        • 2.3.1.2. Phạm vi quốc gia
        • 2.3.1.3. Điểm mạnh, yếu của hoạt động nghiên cứu thị trường
      • 2.3.2. Thực trạng hoạt động marketing mix
        • 2.3.2.1. Chính sách sản phẩm
        • 2.3.2.2. Nhận xét điểm mạnh, yếu của chính sách sản phẩm
        • 2.3.2.3. Chính sách giá
        • 2.3.2.4. Nhận xét điểm mạnh, yếu của chính sách giá
        • 2.3.2.5. Hoạt động phân phối
        • 2.3.2.6. Nhận xét điểm mạnh, yếu của hoạt động phân phối
        • 2.3.2.7. Hoạt động truyền thông tích hợp
        • 2.3.2.8. Nhận xét điểm mạnh, yếu của hoạt động truyền thông tích hợp
    • 2.4. Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của Công ty YKK Việt Nam
      • 2.4.1. Các yếu tố môi trường bên ngoài
        • 2.4.1.1. Môi trường vĩ mô
        • 2.4.1.2. Môi trường vi mô
      • 2.4.2. Các yếu tố môi trường bên trong
        • 2.4.2.1. Các hoạt động quản trị
        • 2.4.2.2. Tài chính, kế toán
        • 2.4.2.3. Sản xuất, vận hành
        • 2.4.2.4. Nghiên cứu phát triển (R&D)
        • 2.4.2.5. Quản trị hệ thống thông tin
      • 2.4.3. Đánh giá chung các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của Công ty YKK Việt Nam
        • 2.4.3.1. Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong IFE
        • 2.4.3.2. Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài EFE
        • 2.4.3.3. Ma trận hình ảnh cạnh tranh CPM
    • Tóm tắt chương 2
  • CHƯƠNG 3. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY YKK VIỆT NAM
    • 3.1. Quan điểm hoàn thiện hoạt động marketing tại YKK Việt Nam
    • 3.2. Mục tiêu hoàn thiện hoạt động marketing tại YKK Việt Nam
    • 3.3. Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại YKK Việt Nam
      • 3.3.1. Ma trận SWOT
      • 3.3.2. Hoàn thiện công tác nghiên cứu thị trường
      • 3.3.3. Hoàn thiện hoạt động marketing
        • 3.3.3.1. Giải pháp hoàn thiện chính sách sản phẩm
        • 3.3.3.2. Giải pháp hoàn thiện chính sách giá
        • 3.3.3.3. Giải pháp hoàn thiện hoạt động phân phối
        • 3.3.3.4. Giải pháp hoàn thiện công tác truyền thông, xúc tiến
      • 3.3.4. Một số giải pháp hỗ trợ
        • 3.3.4.1. Giải pháp về nguồn nhân lực
        • 3.3.4.2. Giải pháp hoàn thiện dịch vụ khách hàng
    • Tóm tắt chương 3
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC