“Factors Affecting Vietnamese Consumers’ Intention to Purchase Chinese Garments”

Factors Affecting Vietnamese Consumers’ Intention to Purchase Chinese Garments

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam. Với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các sản phẩm may mặc có nguồn gốc từ Trung Quốc, việc hiểu rõ động cơ và quyết định của người tiêu dùng là vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp trong nước. Nghiên cứu đã xem xét các khía cạnh lý thuyết và thực tiễn, bao gồm cả các yếu tố tâm lý và xã hội, để xây dựng một mô hình giải thích ý định mua sắm này.

Nghiên cứu xác định bảy yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua sắm, trong đó ba yếu tố có tác động ngược chiều (chủ nghĩa dân tộc tiêu dùng, sự thù địch kinh tế của người tiêu dùng và chuẩn mực chủ quan), và bốn yếu tố có tác động thuận chiều (sự yêu thích chung của người tiêu dùng, sự yêu thích giải trí, thái độ đối với hành vi và khả năng kiểm soát hành vi nhận thức). Các kết quả cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của các biến kiểm soát như tuổi tác, giới tính, trình độ học vấn và thu nhập trong việc định hình ý định mua hàng.