Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường tài sản thương hiệu theo khách hàng các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh của P&G tại Việt Nam

Đo Lường Tài Sản Thương Hiệu Theo Khách Hàng Các Sản Phẩm Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh Của P&G Tại Việt Nam

Tác giả: Trần Trung Hiếu

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu mô hình tài sản thương hiệu dựa trên cơ sở khách hàng, đặc biệt là đối với các sản phẩm tiêu dùng nhanh của P&G tại Việt Nam. Nghiên cứu xem xét các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu, phương pháp đo lường và mức độ ảnh hưởng của chúng đến tài sản thương hiệu. Luận văn đề xuất một mô hình nghiên cứu mới kết hợp các lý thuyết hiện có và bổ sung yếu tố nguồn gốc xuất xứ thương hiệu, nhằm xây dựng thang đo tài sản thương hiệu trong ngành hàng tiêu dùng tại Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Thảo luận kết quả và kiến nghị