Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 103 trang
Dung lượng: 957 KB

Giới thiệu nội dung

Đo lường giá trị thương hiệu kem đánh răng P/S dựa theo cảm nhận của khách hàng khu vực TP HCM

Tác giả: PHẠM TUẤN VŨ

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc đo lường giá trị thương hiệu kem đánh răng P/S, dựa trên cảm nhận của khách hàng tại khu vực TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu xem xét các thành phần cấu thành giá trị thương hiệu kem đánh răng P/S, đồng thời khảo sát và đánh giá thái độ của khách hàng đối với các hoạt động quảng cáo, khuyến mãi và quan hệ công chúng. Dựa trên kết quả thu thập, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu P/S trong giai đoạn 2016-2020, hỗ trợ nhà quản trị phân bổ ngân sách hiệu quả cho các hoạt động quảng bá thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các bảng
  • Danh mục các hình vẽ
  • Danh mục các từ viết tắt
  • Mở đầu
  • Chương 1: Cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu và tác động của hoạt động chiêu thị đến giá trị thương hiệu
  • Chương 2: Thực trạng hoạt động chiêu thị kem đánh răng P/S của Unilever Việt Nam
  • Chương 3: Giải pháp đối với hoạt động chiêu thị nhằm nâng cao giá trị thương hiệu kem đánh răng P/S tại TP. Hồ Chí Minh
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục