Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách Marketing cho sản phẩm Cao lanh tại Công ty TNHH Kaolin Quảng Bình Bohemia

Chính Sách Marketing Cho Sản Phẩm Cao Lanh Tại Công Ty Tnhh Kaolin Quảng Bình Bohemia

Tác giả: Nguyễn Trung Thành

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu về chính sách marketing cho sản phẩm cao lanh tại Công ty TNHH Kaolin Quảng Bình Bohemia. Đề tài nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hoạch định và xây dựng chính sách marketing phù hợp trong bối cảnh kinh tế thị trường có nhiều biến động, đặc biệt là tác động của dịch bệnh Covid-19. Nghiên cứu nhằm mục đích hệ thống hóa lý luận về marketing công nghiệp và chính sách marketing, phân tích thực trạng chính sách marketing hiện tại của sản phẩm cao lanh tại công ty, từ đó đề xuất các giải pháp hoàn thiện chính sách marketing nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty trong giai đoạn 2018 – 2020 và 2021 – 2025.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING CÔNG NGHIỆP
• 1.1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING CÔNG NGHIỆP
• 1.1.1. Khái niệm marketing công nghiệp
• 1.1.2. Sự khác nhau giữa marketing công nghiệp và marketing tiêu dùng
• 1.1.3. Hệ thống marketing công nghiệp
• 1.2. TIẾN TRÌNH XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH MARKETING CÔNG NGHIỆP
• 1.2.1. Nghiên cứu thị trường khách hàng công nghiệp.
• 1.2.1.1. Phân loại khách hàng trong thị trường công nghiệp.
• 1.2.1.2. Tiêu thức phân đoạn thị trường khách hàng công nghiệp.
• 1.2.1.3. Đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu
• 1.2.1.4. Nghiên cứu nhu cầu của thị trường mục tiêu
• 1.2.2. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu
• 1.2.3. Chính sách sản phẩm trong marketing công nghiệp
• 1.2.3.1. Phân loại sản phẩm thị trường công nghiệp
• 1.2.3.2. Chính sách về chủng loại sản phẩm công nghiệp
• 1.2.3.3. Chính sách chất lượng sản phẩm công nghiệp
• 1.2.3.4. Chính sách hỗ trợ sản phẩm
• 1.2.4. Chính sách phân phối trong marketing công nghiệp
• 1.2.4.1. Sự khác nhau giữa chính sách phân phối trong tiêu dùng cá nhân và trong công nghiệp
• 1.2.4.2. Hệ thống kênh phân phối trong thị trường công nghiệp.
• 1.2.5. Chính sách định giá trong marketing công nghiệp (Pricing policy in industrial marketing)
• 1.2.6. Chính sách xúc tiến trong marketing công nghiệp
• 1.2.6.1. Sự khác biệt giữa công tác xúc tiến trong thị trường công nghiệp và tiêu dùng
• 1.2.6.2. Nội dung công tác xúc tiến trong marketing công nghiệp.
• 1.2.6.3. Bán hàng cá nhân trong thị trường công nghiệp (Personal selling in the industrial market)
• KẾT LUẬN CHƯƠNG 1