Chiến lược sản phẩm của công ty Sơn Hải Phòng

Chiến Lược Sản Phẩm Của Công Ty Sơn Hải Phòng

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này phân tích chuyên sâu về chiến lược sản phẩm, một trong bốn chiến lược cốt lõi của mọi doanh nghiệp. Nội dung đề cập đến các khái niệm cơ bản về sản phẩm, các cấp độ của sản phẩm từ cơ bản đến tiềm ẩn, cũng như mối quan hệ giữa chiến lược sản phẩm với thị trường mục tiêu và chiến lược định vị. Tài liệu cũng đi sâu vào các quyết định liên quan đến danh mục sản phẩm, loại sản phẩm, các yếu tố cấu thành sản phẩm và chiến lược thương hiệu. Đặc biệt, tài liệu tập trung vào trường hợp cụ thể là “Chiến lược sản phẩm của công ty Sơn Hải Phòng”, phân tích tầm quan trọng của việc thực hiện tốt chiến lược sản phẩm như là nền tảng cho sự phát triển của công ty và đóng góp vào sự tự hào của thành phố cảng miền Bắc.

Mục lục chi tiết:

• PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
• 1. Sản phẩm và các mức độ của sản phẩm
• 1.1. Sản phẩm.
• 1.2. Các cấp độ của sản phẩm.
• 1.3. Hệ thống thứ bậc của sản phẩm
• 1.4. Phân loại sản phẩm
• 1.5. Mối quan hệ giữa chiến lược sản phẩm và thị trường mục tiêu và chiến lược định vị sản phẩm.
• 2. Những quyết định về danh mục sản phẩm
• 3. Quyết định về loại sản phẩm
• Phân tích loại sản phẩm
• Chiều dài của loại sản phẩm
• Quyết định kéo dài loại sản phẩm.
• Kéo dài xuống phía dưới.
• Kéo dài lên phía trên
• Kéo dài cả hai phía
• Quyết định bổ sung loại sản phẩm.
• Quyết định hiện đại hoá sản phẩm
• Quyết định làm nổi bật sản phẩm
• Quản lý thanh lọc sản phẩm
• 4. Quyết định nhãn hiệu
• Nhãn hiệu là gì?
• Lượng định uy tín của nhãn hiệu.
• Quyết định gắn nhãn
• Quyết định người bảo trợ nhãn hiệu.
• Quyết định tên nhãn