Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 106 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Chiến lược Marketing cho sản phẩm hàng không giá rẻ tại Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Thị Phương Thảo

Lĩnh vực: Kinh tế Đối ngoại

Nội dung tài liệu:

Khóa luận này tập trung nghiên cứu về chiến lược Marketing cho sản phẩm hàng không giá rẻ tại Việt Nam. Tài liệu đi sâu vào phân tích mô hình hàng không giá rẻ, quá trình hình thành và phát triển trên thế giới, đặc biệt là tại Việt Nam. Nghiên cứu cũng đánh giá các chiến lược Marketing của các hãng hàng không giá rẻ đang hoạt động tại Việt Nam, rút ra kinh nghiệm và đề xuất giải pháp nhằm xây dựng chiến lược Marketing hiệu quả cho sản phẩm này.

Mục lục chi tiết:

  • Lời mở đầu
  • Chương I: Tổng quan về chiến lược Marketing
    • I. Khái niệm chiến lược Marketing
      • 1. Các định nghĩa liên quan
        • a) Marketing
        • b) Chiến lược Marketing
      • 2. Các kiểu chiến lược Marketing
        • a) Chiến lược Marketing tổng thể
        • b) Chiến lược Marketing – Mix
      • 3. Tầm quan trọng của chiến lược Marketing
        • a) Vai trò của Marketing đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
        • b) Vị trí của Marketing trong hoạt động của doanh nghiệp
    • II. Các căn cứ xây dựng chiến lược Marketing
      • 1. Phân tích môi trường Marketing với mô hình SWOT
      • 2. Phân tích môi trường Marketing với mô hình 5 áp lực
      • 3. Phân tích môi trường Marketing với mô hình PEST
  • Chương II: Mô hình hàng không giá rẻ và chiến lược Marketing của các hãng hàng không giá rẻ tại Việt Nam
    • I. Mô hình hàng không giá rẻ
      • 1. Khái niệm hãng hàng không giá rẻ
      • 2. Lịch sử ra đời của các hãng hàng không giá rẻ trên thế giới
        • a) Tại châu Mỹ
        • b) Tại châu Âu
        • c) Tại châu Á
      • 3. Mô hình kinh doanh
      • 4. Phân tích điểm thuận lợi và bất lợi khi bay với hãng hàng không giá rẻ
        • a) Thuận lợi
        • b) Bất lợi
      • 5. An toàn bay với hàng không giá rẻ
      • 6. Sự khác biệt giữa hãng hàng không giá rẻ với hãng hàng không truyền thống
        • a) Các hãng hàng không truyền thống
        • b) Các hãng hàng không giá rẻ
        • c) So sánh nguyên tắc hoạt động giữa các hãng hàng không giá rẻ và các hãng hàng không truyền thống
      • 7. Chiến lược Marketing của sản phẩm hàng không giá rẻ tại một số doanh nghiệp điển hình trên thế giới
        • a) Southwest Airlines
        • b) EasyJet
    • II. Chiến lược Marketing của các hãng hàng không giá rẻ tại Việt Nam
      • 1. Chiến lược Marketing của hãng hàng không Tiger Airways tại Việt Nam
        • a) Giới thiệu chung về Tiger Airways
        • b) Hoạt động của Tiger Airways tại Việt Nam
        • c) Chiến lược Marketing của Tiger Airways tại Việt Nam
      • 2. Chiến lược Marketing của hãng hàng không Air Asia tại Việt Nam
        • a) Giới thiệu chung về Air Asia
        • b) Hoạt động của Air Asia tại Việt Nam
        • c) Chiến lược Marketing của Air Asia tại Việt Nam
      • 3. Chiến lược Marketing của hãng hàng không Jetstar Airways tại Việt Nam
        • a) Giới thiệu chung về Jetstar Airways
        • b) Hoạt động của Jetstar Airways tại Việt Nam
        • c) Chiến lược Marketing của Jetstar Airways tại Việt Nam
      • 4. Chiến lược Marketing của hãng hàng không Nok Air tại Việt Nam
        • a) Giới thiệu chung về Nok Air
        • b) Hoạt động của Nok Air tại Việt Nam
        • c) Chiến lược Marketing của Nok Air tại Việt Nam
      • 5. Chiến lược Marketing của hãng hàng không Jetstar Pacific tại Việt Nam
        • a) Giới thiệu chung về Pacific Airlines
        • b) Quá trình phát triển của Pacific Airlines
        • c) Chiến lược Marketing của hãng hàng không giá rẻ Pacific Airlines
  • Chương III: Triển vọng phát triển và một số đề xuất xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm hàng không giá rẻ tại Việt Nam
    • I. Triển vọng phát triển của sản phẩm hàng không giá rẻ trong khu vực Đông Nam Á
      • 1. Các điều kiện lý tưởng của khu vực Đông Nam Á
        • a) Điều kiện kinh tế – xã hội
        • b) Điều kiện tự nhiên về vùng lãnh thổ và địa lý
      • 2. Tốc độ phát triển cao của mô hình hàng không giá rẻ tại Đông Nam Á
        • a) Sự ra đời của các sân bay dành riêng cho hàng không giá rẻ tại khu vực
        • b) Sự phát triển của các hãng hàng không giá rẻ trong khu vực
    • II. Các căn cứ xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm hàng không giá rẻ tại Việt Nam
      • 1. Các yếu tố nền tảng xây dựng chiến lược Marketing
        • a) Phân tích SWOT
        • b) Phân tích 5 áp lực cạnh tranh
        • c) Phân tích mô hình PEST
      • 2. Bài học kinh nghiệm của các hãng hàng không giá rẻ
        • a) Nhân tố thành công
        • b) Thất bại của các hãng hàng không giá rẻ
        • c) Nguyên nhân thất bại
      • 3. Chính sách của chính phủ với các hãng hàng không hoạt động tại Việt Nam
    • III. Xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm hàng không giá rẻ tại Việt Nam
      • 1. Chiến lược Marketing tổng thể
      • 2. Chiến lược Marketing – Mix
        • a) Chính sách sản phẩm
        • b) Chính sách giá
        • c) Chính sách phân phối
        • d) Chính sách xúc tiến kinh doanh
        • e) Chính sách về con người
        • f) Quy trình nghiệp vụ
        • g) Quan hệ công chúng
  • Kết luận
  • Danh mục tài liệu tham khảo