Brand Management Of Vietnam’s Commercial Banks – The Case Of Vietcombank

Brand Management Of Vietnam’s Commercial Banks – The Case Of Vietcombank

Tác giả: LÊ HUYỀN NGỌC

Lĩnh vực: Banking – Finance

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu cơ sở lý thuyết về quản lý thương hiệu, xác định các yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến thương hiệu tại các ngân hàng thương mại, và phân tích cách thức các ngân hàng thương mại Việt Nam, đặc biệt là Vietcombank, đang quản lý thương hiệu của họ. Luận văn đề xuất một mô hình quản lý thương hiệu cho các ngân hàng thương mại Việt Nam, tập trung vào việc thu hẹp khoảng cách giữa nhận diện thương hiệu và danh tiếng thương hiệu. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, sử dụng các mô hình như Ordered Choice Model, Ordered Probit Regression, và TOBIT Regression để phân tích các yếu tố chủ quan ảnh hưởng đến định vị thương hiệu. Luận văn cũng nêu bật những đóng góp lý thuyết và thực tiễn cho hoạt động quản lý thương hiệu của các ngân hàng thương mại, đặc biệt là Vietcombank, thông qua việc đánh giá điểm mạnh và điểm yếu trong hoạt động quản lý thương hiệu của ngân hàng này.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Kiến thức cơ bản về quản lý thương hiệu ngân hàng thương mại
• Chương 2: Thực trạng quản lý thương hiệu tại các ngân hàng thương mại Việt Nam và Vietcombank