Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Ảnh hưởng của các hoạt động marketing mix đến tài sản thương hiệu định hướng khách hàng – Trường hợp sản phẩm nước uống đóng chai trên thị trường Đà Nẵng

Ảnh Hưởng Của Các Hoạt Động Marketing Mix Đến Tài Sản Thương Hiệu Định Hướng Khách Hàng: Trường Hợp Sản Phẩm Nước Uống Đóng Chai Trên Thị Trường Đà Nẵng

Tác giả: Phan Huy Nhân

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu: Luận văn thạc sĩ này nghiên cứu về mối quan hệ giữa các hoạt động Marketing Mix và tài sản thương hiệu định hướng khách hàng, tập trung vào sản phẩm nước uống đóng chai tại thị trường Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm tổng hợp cơ sở lý luận, phát triển và kiểm định thang đo, phân tích ảnh hưởng của Marketing Mix đến tài sản thương hiệu, từ đó đề xuất các giải pháp Marketing Mix nhằm gia tăng tài sản thương hiệu định hướng khách hàng.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN
• CHƯƠNG 2. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT
• CHƯƠNG 3. PHƯƠNG PHÁP LUẬN NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC