Luận văn: Mối Quan Hệ Giữa Tương Thích Tài Trợ, Chất Lượng Mối Quan Hệ Và Dự Định Tài Trợ Thể Thao Tại Việt Nam

Mối Quan Hệ Giữa Tương Thích Tài Trợ, Chất Lượng Mối Quan Hệ Và Dự Định Tài Trợ Thể Thao Tại Việt Nam

Tác giả: Thân Văn Hải

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu và kiểm định mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam. Ngoài ra, luận án còn xem xét tác động gián tiếp của các yếu tố như rủi ro tài trợ, danh tiếng tài trợ, thu hút truyền thông và động cơ tài trợ lên dự định tài trợ. Phương pháp nghiên cứu hỗn hợp được áp dụng, bao gồm nghiên cứu định tính (thảo luận tay đôi) và nghiên cứu định lượng (sơ bộ và chính thức). Dữ liệu định lượng chính thức được thu thập từ các nhà quản lý đã tham gia thẩm định dự án tài trợ tại 388 doanh nghiệp.

Kết quả nghiên cứu cho thấy, tương thích tài trợ và chất lượng mối quan hệ có tác động trực tiếp, cùng chiều lên dự định tài trợ thể thao. Tương thích tài trợ cũng tác động trực tiếp và cùng chiều đến chất lượng mối quan hệ. Các yếu tố danh tiếng tài trợ, thu hút truyền thông và động cơ tài trợ tác động gián tiếp đến dự định tài trợ thông qua tương thích tài trợ và chất lượng mối quan hệ. Rủi ro tài trợ tác động gián tiếp và ngược chiều đến dự định tài trợ thông qua tương thích tài trợ, nhưng không ảnh hưởng đến chất lượng mối quan hệ.

Luận án cũng đã xếp hạng các yếu tố ảnh hưởng đến dự định tài trợ, khám phá thêm bảy biến quan sát mới cho mô hình đo lường, và đưa ra các hàm ý quản trị cho nhà quản lý thể thao, nhà tài trợ và nhà hoạch định chính sách.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Tóm tắt luận án
• Danh mục các chữ viết tắt
• Danh mục bảng
• Danh mục hình vẽ
• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Phân tích kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị
• Công trình nghiên cứu của tác giả đã công bố
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục