Nghiên Cứu Hình Ảnh Điểm Đến Của Du Lịch Bà Nà

Nghiên cứu Hình ảnh Điểm Đến Của Du Lịch Bà Nà

Tác giả: Võ Lữ Diệu Phương

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh này tập trung nghiên cứu về hình ảnh điểm đến của du lịch Bà Nà. Đề tài xuất phát từ thực tế và tính cấp thiết của vấn đề, nhằm tìm ra những định hướng và giải pháp cho địa danh du lịch này trong tương lai. Mục đích chính là nghiên cứu hình ảnh điểm đến khu du lịch Bà Nà dựa trên việc đo lường thông qua kiểm định mối quan hệ của các biến ảnh hưởng, từ đó đề xuất các chính sách tiếp thị phát triển khu du lịch nói riêng và thành phố Đà Nẵng nói chung. Nghiên cứu đề xuất xây dựng mô hình thang đo, đánh giá hình ảnh điểm đến dựa trên các thuộc tính và đưa ra hàm ý cho công tác quản lý điểm đến.

Đối tượng nghiên cứu là đo lường hình ảnh điểm đến và các yếu tố tác động đến hành vi, động cơ của du khách nội địa đến Bà Nà. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào hình ảnh điểm đến du lịch Bà Nà đối với du khách nội địa.

Phương pháp nghiên cứu được sử dụng là kết hợp nghiên cứu tài liệu, phương pháp định tính và định lượng. Nghiên cứu tài liệu nhằm tổng hợp hệ thống lý luận, làm nền tảng cho việc lựa chọn phương pháp nghiên cứu. Nghiên cứu định tính sử dụng phỏng vấn để thu thập dữ liệu sơ cấp, đo lường định tính và phát triển biến thang đo. Nghiên cứu định lượng thực hiện điều tra, phân tích thống kê để phát triển, kiểm định thang đo và đánh giá định lượng hình ảnh điểm đến.

Đề tài có ý nghĩa khoa học và thực tiễn quan trọng, góp phần khẳng định tính hợp lý khi sử dụng phương pháp hỗn hợp trong đo lường hình ảnh điểm đến tại Việt Nam, cũng như đưa ra những đóng góp thực tiễn trong việc tăng cường và phát triển hình ảnh điểm đến Bà Nà.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý luận về nghiên cứu hình ảnh điểm đến du lịch
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Hàm ý chính sách và kiến nghị
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục