Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng Của Người Việt Nam

Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng Của Người Việt Nam

Tác giả: Lê Minh Chí

Lĩnh vực: Quản Trị Kinh Doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung khám phá tác động của marketing tin đồn trực tuyến đến ý định mua hàng của người tiêu dùng Việt Nam. Với mục tiêu đánh giá sự ảnh hưởng này, luận án đề cập đến vai trò trung gian của truyền miệng điện tử (eWOM) trong mối quan hệ giữa chiến dịch marketing tin đồn và ý định mua hàng. Nghiên cứu xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến ý định truyền miệng điện tử từ marketing tin đồn, và tiếp đó là ảnh hưởng của các yếu tố truyền miệng điện tử đến ý định mua hàng. Luận án cũng phân tích các khái niệm cốt lõi như marketing tin đồn, truyền miệng, truyền miệng điện tử và ý định mua hàng, đồng thời đề xuất mô hình nghiên cứu gồm hai giai đoạn để làm rõ các mối quan hệ này. Mục tiêu cuối cùng là cung cấp những hàm ý quản trị thiết thực cho các doanh nghiệp nhằm thúc đẩy hiệu quả hoạt động kinh doanh.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU
• CHƯƠNG 2. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• CHƯƠNG 6. KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ