Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 223 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Hoàn Thiện Hoạt Động Marketing Xã Hội Sản Phẩm Thuốc Tránh Thai Tại Tỉnh Đồng Tháp Đến Năm 2020

Tác giả: LÊ SĨ TRÍ

Lĩnh vực: Kinh tế, Quản lý và Kế hoạch hóa kinh tế quốc dân

Nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ này tập trung vào việc nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing xã hội đối với sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp, đặt mục tiêu đến năm 2020. Nghiên cứu xem xét các khía cạnh lý luận và thực tiễn của marketing xã hội, đặc điểm của sản phẩm thuốc tránh thai trong bối cảnh xã hội, phân tích thực trạng hoạt động marketing xã hội tại tỉnh Đồng Tháp, từ đó đề xuất các kiến nghị và giải pháp cụ thể cho cả Nhà nước và tỉnh Đồng Tháp.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING XÃ HỘI SẢN PHẨM TRÁNH THAI TRÊN THẾ GIỚI VÀ Ở VIỆT NAM
    • 1.1. Khái niệm về marketing xã hội
      • 1.1.1 Định nghĩa của các tác giả nước ngoài
      • 1.1.2 Định nghĩa đề xuất của tác giả luận án
    • 1.2. Đặc điểm của marketing xã hội sản phẩm tránh thai
      • 1.2.1 Không vì lợi nhuận
      • 1.2.2 Tính tự nguyện
      • 1.2.3 Công tác xã hội
      • 1.2.4 Quản trị linh hoạt
      • 1.2.5 Thương hiệu
      • 1.2.6 Thương mại hóa sản phẩm
      • 1.2.7 Trợ giá sản phẩm
    • 1.3. Một số chỉ tiêu định lượng hiệu quả hoạt động marketing xã hội sản phẩm tránh thai
      • 1.3.1 Chỉ tiêu cặp vợ chồng được bảo vệ trong năm (CYP)
      • 1.3.2 Chỉ tiêu CYP và tính phổ biến của sản phẩm
      • 1.3.3 Chỉ tiêu CYP và hiệu quả phòng tránh phá thai và tử vong
      • 1.3.4 Chỉ tiêu CYP và hiệu quả phòng tránh HIV/AIDS
      • 1.3.5 Chỉ tiêu CYP và hiệu quả chi phí hoạt động
    • 1.4. Các thành phần của marketing xã hội sản phẩm tránh thai
      • 1.4.1 Sản phẩm
      • 1.4.2 Giá cả
      • 1.4.3 Phân phối
      • 1.4.4 Cổ động
      • 1.4.5 Cộng đồng
      • 1.4.6 Đối tác
      • 1.4.7 Chính sách
      • 1.4.8 Tài chính
    • 1.5. Kinh nghiệm hoạt động marketing xã hội sản phẩm tránh thai tại một số nước đang phát triển ở châu Á và ở Việt Nam
      • 1.5.1 Một số nước đang phát triển ở châu Á
      • 1.5.2 Việt Nam
    • 1.6. Tóm tắt chương 1
  • CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING XÃ HỘI SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP THỜI GIAN QUA
    • 2.1. Điều kiện tự nhiên, kinh tế – xã hội, thị trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
      • 2.1.1 Điều kiện tự nhiên
      • 2.1.2 Điều kiện kinh tế
      • 2.1.3 Điều kiện xã hội
      • 2.1.4 Đặc điểm thị trường sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
      • 2.1.5 Ảnh hưởng của điều kiện tự nhiên, kinh tế – xã hội, thị trường đến hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
    • 3.2. Phân tích tác động của hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp thời gian qua
      • 3.3.1 Tác động của marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai trong công tác dân số – kế hoạch hoá gia đình tại tỉnh Đồng Tháp
      • 3.3.2 Tác động của marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai trong công tác chăm sóc sức khoẻ bà mẹ và trẻ em tại tỉnh Đồng Tháp
    • 3.3. Đánh giá thực trạng các thành phần của marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp thời gian qua
      • 3.3.1 Sản phẩm
      • 3.3.2 Giá cả
      • 3.3.3 Phân phối
      • 3.3.4 Cổ động
      • 3.3.5 Cộng đồng
      • 3.3.6 Đối tác
      • 3.3.7 Chính sách
      • 3.3.8 Tài chính
    • 3.4. Tóm tắt chương 2
  • CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING XÃ HỘI SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP ĐẾN NĂM 2020
    • 3.1. Mục tiêu phát triển hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020
      • 3.1.1 Mục tiêu tổng quát
      • 3.1.2 Mục tiêu cụ thể
    • 3.2. Quan điểm xây dựng giải pháp
      • 3.2.1 Quan điểm 1: Hoàn thiện toàn diện và đồng bộ các thành phần của marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai nhằm góp phần thực hiện chính sách dân số – kế hoạch hoá gia đình của Đảng và Nhà nước
      • 3.2.2 Quan điểm 2: Bảo đảm tính khả thi của các giải pháp phù hợp với điều kiện kinh tế – xã hội và thị trường của tỉnh Đồng Tháp
      • 3.2.3 Quan điểm 3: Lấy mục tiêu lợi ích xã hội làm thước đo hiệu quả hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
      • 3.2.4 Quan điểm 4: Tăng cường xã hội hóa hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
    • 3.3. Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020
      • 3.3.1 Nhóm giải pháp hoàn thiện các thành phần marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
      • 3.3.2 Nhóm giải pháp hỗ trợ
    • 3.4. Kiến nghị
      • 3.4.1 Đối với Nhà nước
      • 3.4.2 Đối với tỉnh Đồng Tháp
    • 3.5. Tóm tắt chương 3
  • KẾT LUẬN CHUNG
  • DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CỦA TÁC GIẢ ĐÃ CÔNG BỐ CÓ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • CÁC PHỤ LỤC