Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua: Trường hợp sản phẩm giày của công ty giày BQ

Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua: Trường Hợp Sản Phẩm Giày Của Công Ty Giày BQ

Tác giả: NGUYỄN THỊ NHƯ MINH

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giày của khách hàng, đặc biệt là đối với sản phẩm của công ty Giày BQ. Đề tài xem xét các nhân tố như giá cả cảm nhận, chất lượng sản phẩm, thiết kế sản phẩm, chất lượng dịch vụ, thương hiệu và nhóm tham khảo. Nghiên cứu nhằm mục đích đo lường tác động của các nhân tố này đến ý định mua và đề xuất các hàm ý quản trị nhằm hỗ trợ công ty Giày BQ đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trường Việt Nam. Nghiên cứu sử dụng các lý thuyết về hành động hợp lý (TRA) và hành động có kế hoạch (TPB) làm nền tảng lý thuyết, đồng thời tham khảo các nghiên cứu trước đây trong và ngoài nước.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH ĐỀ NGHỊ NGHIÊN CỨU
• 1.1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 1.1.1. Thuyết hành động hợp lý và thuyết hành động có kế hoạch
• 1.1.2. Một số khái niệm về ý định mua
• 1.2. CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN
• 1.2.1. Các nghiên cứu trong nước
• 1.2.2. Các nghiên cứu nước ngoài
• 1.3. CÁC GIẢ THUYẾT VÀ ĐỀ XUẤT MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 1.3.1. Giả thiết nghiên cứu đề xuất
• 1.3.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 2.1. TÌNH HÌNH SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY GIÀY BQ
• 2.1.1. Chính sách sản phẩm
• 2.1.2. Chính sách giá cả
• 2.1.3. Chính sách xúc tiến thương mại