Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 24 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu động cơ tác động đến hành vi chia sẻ video quảng cáo của người tiêu dùng trên mạng xã hội ở Đà Nẵng

Tác giả: Nguyễn Thị Thanh Huyền

Lĩnh vực: Khoa học Công nghệ

Nội dung tài liệu:

Đề tài nghiên cứu về các yếu tố thúc đẩy hành vi chia sẻ video quảng cáo trên mạng xã hội của người tiêu dùng tại Đà Nẵng. Nghiên cứu đề xuất một mô hình để xác định các động cơ tác động đến hành vi này, đồng thời đưa ra các khuyến nghị cho doanh nghiệp khi thực hiện quảng cáo bằng video trên mạng xã hội. Kết quả nghiên cứu khẳng định tính hiệu lực của các lý thuyết về hành vi người tiêu dùng và động cơ, đồng thời xác định các yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi chia sẻ video quảng cáo. Đề tài cũng đề cập đến việc ứng dụng kết quả nghiên cứu vào giảng dạy, đào tạo và hoạt động thực tiễn của doanh nghiệp.

Mục lục chi tiết:

  • DANH SÁCH CÁC THÀNH VIÊN THAM GIA
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC HÌNH
  • DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
  • THÔNG TIN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
  • MỞ ĐẦU
  • Chương 1. NGHIÊN CỨU TỔNG QUAN
    • 1.1 Hành vi người tiêu dùng
    • 1.2 Marketing trực tuyến và marketing lan truyền
    • 1.3 Lý thuyết nghiên cứu về động cơ và hành vi
    • 1.4 Những nghiên cứu có liên quan đến chia sẻ video quảng cáo trên mạng xã hội
  • Chương 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
    • 2.1 Xây dựng mô hình nghiên cứu và các giả thuyết
    • 2.2 Thang đo và câu hỏi
    • 2.3 Nghiên cứu sơ bộ
    • 2.4 Nghiên cứu chính thức
    • 2.5 Mẫu nghiên cứu
  • Chương 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • 3.1 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu
    • 3.2 Kiểm định thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach Alpha
    • 3.3 Đánh giá thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá (EFA)
    • 3.4 Phân Tích Nhân Tổ Khẳng Định (CFA)
    • 3.5 Kiểm định mô hình lý thuyết và giả thuyết nghiên cứu bằng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM
  • Chương 4. LUẬN BẢN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ ĐỀ XUẤT MỘT SỐ KHUYẾN NGHỊ ĐỐI VỚI CÁC DOANH NGHIỆP
    • 4.1 Bàn luận kết quả nghiên cứu
    • 4.2 Một số hàm ý từ kết quả nghiên cứu
    • 4.3 Những hạn chế của nghiên cứu và một số định hướng nghiên cứu tiếp theo
  • KẾT LUẬN