Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 121 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

NÂNG CAO GIÁ TRỊ CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VỚI THƯƠNG HIỆU MAI LINH CỦA CÔNG TY TAXI MAI LINH TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI

Tác giả: NGUYỄN THỊ TÂM

Lĩnh vực: MARKETING THƯƠNG MẠI

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung phân tích thực trạng giá trị cảm nhận của khách hàng đối với thương hiệu Mai Linh của Công ty Taxi Mai Linh trên thị trường Hà Nội. Nghiên cứu nhằm mục đích đề xuất các giải pháp để khắc phục những hạn chế, từ đó nâng cao cảm nhận thương hiệu của người tiêu dùng trong tương lai. Luận văn cũng hệ thống hóa cơ sở lý luận về giá trị cảm nhận thương hiệu và phân tích sâu sắc các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị cảm nhận thương hiệu, bao gồm cả các yếu tố bên trong và bên ngoài doanh nghiệp.

Mục lục chi tiết:

  • LỜI CAM ĐOAN
  • LỜI CẢM ƠN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC BẢNG
  • DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ
  • PHẦN MỞ ĐẦU
    • Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài
    • Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan
    • Mục tiêu và các nhiệm vụ nghiên cứu
    • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Ý nghĩa, đóng góp mới của nghiên cứu
    • Kết cấu luận văn
  • CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ CẢM NHẬN THƯƠNG HIỆU
    • Tiếp cận về giá trị cảm nhận thương hiệu
    • Các yếu tố tố ảnh hưởng tới giá trị cảm nhận thương hiệu
    • Kinh nghiệm nâng cao giá trị cảm nhận của một số thương hiệu khác
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ CẢM NHẬN THƯƠNG HIỆU MAI LINH CỦA CÔNG TY TAXI MAI LINH TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI
    • Giới thiệu khái quát về Công ty cổ phần tập đoàn Mai Linh và tình hình kinh doanh của Taxi Mai Linh tại Hà Nội
    • Thực trạng giá trị cảm nhận thương hiệu Mai Linh của công ty Taxi Mai Linh trên thị trường Hà Nội
    • Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị cảm nhận thương hiệu Mai Linh của công ty Taxi Mai Linh trên thị trường Hà Nội
    • Đánh giá về các kết quả của hoạt động nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu Mai Linh của công ty Taxi Mai Linh trên thị trường Hà Nội
  • CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ CẢM NHẬN THƯƠNG HIỆU MAI LINH CỦA CÔNG TY TAXI MAI LINH TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI
    • Cơ sở đề xuất giải pháp nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu Mai Linh của Công ty Taxi Mai Linh trên thị trường Hà Nội
    • Một số giải pháp nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu Mai Linh của công ty Taxi Mai Linh trên thị trường Hà Nội
    • Kiến nghị
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC