Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam

Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam

Tác giả: Trần Ngọc Diệp

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ kinh tế này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam. Dựa trên cơ sở lý thuyết về ý định mua hàng và nghiên cứu sơ bộ, đề tài đã xác định các yếu tố có thể tác động đến quyết định mua sắm sản phẩm nhãn hàng riêng. Nghiên cứu chính thức được thực hiện bằng phương pháp định lượng với 368 bản khảo sát. Kết quả phân tích cho thấy 8 yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua, bao gồm giá cả cảm nhận, bao bì, quảng cáo, chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, sự tin tưởng, sự quen thuộc và nhận thức tình hình kinh tế. Ngoài ra, nghiên cứu còn xem xét sự khác biệt về ý định mua hàng dựa trên các đặc điểm cá nhân như giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, thu nhập, và số lượng thành viên trong gia đình. Kết quả nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc cho các nhà quản lý siêu thị và doanh nghiệp sản xuất, hỗ trợ hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết về nhãn hàng riêng và ý định mua hàng
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị