Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần sứ Cosani

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SỨ COSANI

Tác giả: TRƯƠNG THỊ NỞ

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh này tập trung nghiên cứu về đề tài “Phát triển thương hiệu tại Công ty Cổ phần Sứ COSANI”. Đề tài nhằm tổng hợp, phân tích và đưa ra các giải pháp nhằm góp phần phát triển thương hiệu COSANI, xây dựng hình ảnh riêng biệt trong tâm trí khách hàng. Nghiên cứu xem xét các lý thuyết nền tảng về thương hiệu, phân tích thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu tại công ty, đánh giá điểm mạnh, yếu và đề xuất các kiến nghị thiết thực để giúp công ty vững mạnh trong giai đoạn kinh tế khó khăn. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào môi trường kinh doanh của công ty cổ phần Sứ COSANI và người tiêu dùng tại thị trường Quảng Nam, Đà Nẵng.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU & PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
• 1.1. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU
• 1.1.1. Khái niệm thương hiệu
• 1.1.2. Các yếu tố của thương hiệu
• 1.1.3. Vai trò và chức năng của thương hiệu
• 1.1.4. Đặc tính của thương hiệu
• 1.2. CÁC CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
• 1.2.1. Khái niệm phát triển thương hiệu
• 1.2.2. Các chiến lược phát triển thương hiệu
• 1.3. NỘI DUNG & TIẾN TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
• 1.3.1. Xác định tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu phát triển thương hiệu
• 1.3.2. Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu
• 1.3.3. Định vị, tái định vị thương hiệu trên thị trường mục tiêu
• 1.3.4. Lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu
• 1.3.5. Các chính sách, công cụ nhằm triển khai chiến lược phát triển thương hiệu
• 1.3.6. Đánh giá sức mạnh thương hiệu
• 1.3.7. Bảo vệ thương hiệu
• CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CÔNG TÁC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SỨ COSANI
• 2.1. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỨ COSANI
• 2.1.1. Tổng quan về công ty
• 2.1.2. Tình hình sử dụng các nguồn lực tại công ty
• 2.1.3. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh