Tiểu luận: Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu mạng di động Beelene của sinh viên trường ĐH Kinh tế Huế

Đánh giá Mức độ Nhận diện Thương hiệu Mạng Di động Beeline của Sinh viên Trường Đại học Kinh tế

Tác giả: Nhóm 12

Lĩnh vực: Nghiên cứu thị trường, Thương hiệu

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này tập trung vào việc đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu mạng di động Beeline trong nhóm sinh viên tại Trường Đại học Kinh tế. Nghiên cứu đi sâu vào các khía cạnh như lý do chọn đề tài, mục tiêu, đối tượng, phạm vi và phương pháp nghiên cứu. Phần nội dung chính bao gồm cơ sở lý luận và thực tiễn về thương hiệu, đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Beeline, phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn nhà mạng và các kênh thông tin giúp khách hàng nhận biết thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

• Phần I: Đặt Vấn Đề
  • 1.1. Lí do chọn đề tài
  • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
  • 1.3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu
  • 1.4. Phương pháp nghiên cứu
  • 1.5. Đóng góp của đề tài
• Phần II: Nội dung nghiên cứu
  • Chương 1: Cơ sở khoa học của vấn đề nghiên cứu
    • 1. Cơ sở lí luận
      • 1.1. Khái niệm thương hiệu
      • 1.2. Tài sản thương hiệu
      • 1.3. Nhận biết thương hiệu
      • 1.4. Vai trò của thương hiệu trong doanh nghiệp
    • 2. Cơ sở thực tiễn
      • 2.1. Tình hình mạng di động trên thị trường Việt Nam
      • 2.2. Tổng quan về môi trường kinh doanh mạng di động ở tỉnh Thừa Thiên Huế
  • Chương 2: Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Beeline
    • 2.1. Tổng quan về nhà cung cấp mạng Beeline
      • 2.1.1. Mạng Beeline quốc tế
      • 2.1.2. Thành lập Beeline Việt Nam
    • 2.2. Tình hình xây dựng thương hiệu công ty
      • 2.2.1. Các hoạt động xúc tiến quan của Beeline
    • 3.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
    • 3.2.1. Phân tích thống kê nhà mạng sinh viên đang sử dụng
    • 3.2.2. Phân tích thống kê mô tả cho biến thời gian sử dụng
    • 3.2.3. Kiểm định mối quan hệ giữa nhà mạng được nhận biết đầu tiên và nhà mạng mà sinh viên đang sử dụng
    • 3.2.4. Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn nhà mạng của sinh viên về mức độ quan trọng của các yếu tố chọn nhà mạng
    • 3.3. Sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu mạng di động Beeline
      • 3.3.1. Nhận biết không trợ giúp
      • 3.3.2. Hình ảnh liên tưởng đến thương hiệu Beeline
      • 3.3.3. Kênh thông tin giúp khách hàng nhận biết
  • Chương 3: Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Beeline
    • 3.1. Đặc điểm của đối tượng nghiên cứu