Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 113 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Một Số Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Lựa Chọn Thương Hiệu Tã Giấy Em Bé – Nghiên Cứu Thị Trường Thành Phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Nguyễn Duy Minh

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu: Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định và đo lường mức độ tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu tã giấy em bé tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh. Đề tài cũng kiểm định sự khác biệt trong quyết định lựa chọn dựa trên các yếu tố cá nhân như giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp và thu nhập. Ngoài ra, nghiên cứu còn đề xuất các kiến nghị nhằm giúp các doanh nghiệp nâng cao thị phần khách hàng.

Mục lục chi tiết:

  • CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
    • 1.1. Lý do hình thành đề tài
    • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 1.4. Phương pháp nghiên cứu
    • 1.5. Ý nghĩa của nghiên cứu
    • 1.6. Những đóng góp mới của nghiên cứu
    • 1.7. Kết cấu đề tài nghiên cứu
  • CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
    • 2.1. Lý thuyết hành vi tiêu dùng
      • 2.1.1. Hành vi mua của người tiêu dùng
      • 2.1.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng
        • 2.1.2.1 Các yếu tố văn hóa
        • 2.1.2.2 Các yếu tố xã hội
        • 2.1.2.3 Các yếu tố cá nhân
        • 2.1.2.4 Các yếu tố tâm lý
      • 2.1.3. Quá trình ra quyết định mua của người tiêu dùng
        • 2.1.3.1 Ý thức về nhu cầu
        • 2.1.3.2 Tìm kiếm thông tin
        • 2.1.3.3 Đánh giá các phương án
        • 2.1.3.4 Quyết định mua
        • 2.1.3.5 Hành vi sau khi mua
    • 2.2. Lý thuyết về giá trị cảm nhận
    • 2.3. Hành vi lựa chọn thương hiệu
      • 2.3.1. Thương hiệu
      • 2.3.2. Hành vi lựa chọn thương hiệu
    • 2.4. Đặc điểm về ngành hàng tã giấy
    • 2.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất
  • CHƯƠNG 3. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
    • 3.1. Thiết kế nghiên cứu
      • 3.1.1 Phương pháp nghiên cứu
      • 3.1.2 Quy trình nghiên cứu
    • 3.2. Nghiên cứu sơ bộ định tính
      • 3.2.1 Xây dựng thang đo
      • 3.2.2 Chọn mẫu trong nghiên cứu định tính
      • 3.2.3 Kết quả khảo sát định tính
    • 3.3. Nghiên cứu định lượng
      • 3.3.1 Thiết kế bảng câu hỏi định lượng
      • 3.3.2 Mẫu nghiên cứu
      • 3.3.3 Phương pháp phân tích dữ liệu
  • CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • 4.1. Thống kê mô tả
    • 4.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo
    • 4.3. Phân tích EFA
    • 4.4. Phân tích hồi quy
    • 4.5. Kiểm định giả thuyết và mô hình nghiên cứu
    • 4.6. Kiểm định sự khác biệt của giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, thu nhập đến quyết định lựa chọn thương hiệu tã giấy em bé
  • CHƯƠNG 5. KẾT LUẬN – HÀM Ý NGHIÊN CỨU
    • 5.1. Kết luận
    • 5.2. Một số kiến nghị cho doanh nghiệp
    • 5.3. Hạn chế của đề tài
    • 5.4. Một số hướng nghiên cứu tiếp theo