Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 102 trang
Dung lượng: 909 KB

Giới thiệu nội dung

Giải pháp Nâng Cao Giá Trị Thương Hiệu Dòng Xe Mazda Tại Thị Trường Thành Phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Nguyễn Quang Hiếu

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu về các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho dòng xe Mazda tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh. Đề tài phân tích thực trạng giá trị thương hiệu Mazda tại công ty Trường Hải, làm rõ những nguyên nhân khiến giá trị thương hiệu chưa được người tiêu dùng đánh giá cao. Từ đó, đề xuất các giải pháp cụ thể để cải thiện và nâng tầm thương hiệu Mazda, đồng thời dự trù tiến độ thực hiện và kết quả dự kiến. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để đánh giá các thành phần giá trị thương hiệu như nhận biết, chất lượng cảm nhận, liên tưởng và lòng trung thành.

Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
  • DANH MỤC CÁC BẢNG
  • DANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ
  • PHẦN MỞ ĐẦU: Lý do lựa chọn đề tài, Mục tiêu nghiên cứu, Đối tượng và phạm vi nghiên cứu, Phương pháp nghiên cứu, Ý nghĩa thực tiễn của đề tài, Kết cấu của đề tài.
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU: Tổng quan về thương hiệu (Khái niệm, Vai trò đối với người tiêu dùng, Vai trò đối với doanh nghiệp, Vai trò đối với sản phẩm là xe hơi), Khái niệm về giá trị thương hiệu (Nhận thức thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu).
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DÒNG XE MAZDA TẠI TP.HCM: Tổng quan về công ty cổ phần ô tô Trường Hải (Sơ lược về công ty, Tầm nhìn và sứ mệnh, Các dòng sản phẩm, Định hướng phát triển, Tình hình kinh doanh xe Mazda), Tổng quan nghiên cứu (Thiết kế nghiên cứu, Phương pháp định tính, Phương pháp chọn mẫu và thiết kế mẫu, Phương pháp phân tích dữ liệu, Thang đo khảo sát, Thang đo đề xuất và mã hoá thang đo, Kết quả thu được), Kiểm định độ tin cậy và phù hợp của thang đo (Kết quả phân tích Cronbach alpha, Phân tích nhân tố khám phá), Phân tích thực trạng giá trị thương hiệu Mazda (Nhận biết thương hiệu, Chất lượng cảm nhận, Liên tưởng thương hiệu, Lòng trung thành thương hiệu), Đánh giá chung về thực trạng giá trị thương hiệu Mazda (Những mặt thuận lợi, Những mặt hạn chế).
  • CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP KIẾN NGHỊ DÀNH CHO CÔNG TY NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MAZDA TẠI TP.HCM: Hoạch định phát triển thương hiệu Mazda của Trường Hải đến năm 2020 (Dự báo tổng quan về thị trường ô tô Việt Nam, Định hướng phát triển thương hiệu Mazda của công ty), Giải pháp kiến nghị dành cho công ty nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Mazda tại TP. HCM (Đối với nhận biết thương hiệu, Đối với chất lượng cảm nhận, Đối với liên tưởng thương hiệu, Đối với lòng trung thành thương hiệu).
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC