Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 70 trang
Dung lượng: 520 KB

Giới thiệu nội dung

Phát Triển Hoạt Động Marketing Trong Kinh Doanh Xuất Khẩu Mặt Hàng Thủ Công Mỹ Nghệ Ở Công Ty Xuất Nhập Khẩu Artexport

Tác giả: Nguyễn Hằng Quân

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này tập trung nghiên cứu về hoạt động marketing trong lĩnh vực xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ, đặc biệt là tại công ty Xuất Nhập Khẩu ARTEXPORT. Sau hơn 10 năm đổi mới, Việt Nam đã đạt được nhiều thành tựu kinh tế, tuy nhiên, hội nhập quốc tế cũng mang đến những thách thức cạnh tranh gay gắt. Trong bối cảnh đó, marketing đóng vai trò quan trọng giúp doanh nghiệp vượt lên và kinh doanh hiệu quả.

Đặc biệt, mặt hàng thủ công mỹ nghệ xuất khẩu của Việt Nam còn gặp nhiều khó khăn do quy mô sản xuất nhỏ, thiếu trang bị máy móc, cũng như những bỡ ngỡ trong việc định hình mẫu mã, chất lượng và giá cả khi chuyển đổi sang cơ chế thị trường. Công ty ARTEXPORT, với chức năng xuất nhập khẩu mặt hàng này, cần phải thích nghi và phát triển hoạt động marketing để giải quyết những vấn đề cấp bách này.

Nghiên cứu này nhằm phân tích hoạt động marketing xuất khẩu tại ARTEXPORT, chỉ ra những điểm mạnh, điểm yếu, đề xuất các giải pháp bổ sung và hoàn thiện hoạt động marketing, góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Mục lục chi tiết:

  • Lời nói đầu
  • Chương I: Những vấn đề lý luận Marketing – Xuất khẩu
  • I. Khái quát chung về Marketing
  • 1. Sự ra đời và phát triển của Marketing
  • 2. Marketing và vai trò của nó trong các doanh nghiệp
  • 2.1. Định nghĩa Marketing
  • 2.2. Vai trò của Marketing trong các doanh nghiệp
  • 3. Những chính sách của Marketing-Mix
  • 3.1. Chính sách về sản phẩm
  • 3.2. Chính sách giá cả
  • 3.3. Chính sách lựa chọn kênh phân phối
  • 3.4. Chiến lược giao tiếp khuyến trương
  • II. Những đặc điểm của Marketing xuất khẩu
  • 1. Quan điểm về Marketing xuất khẩu và vai trò của xuất khẩu
  • 2. Đặc điểm của Marketing xuất khẩu
  • a. Trường hợp xuất khẩu trực tiếp
  • b. Trường hợp xuất khẩu gián tiếp (ủy thác xuất khẩu)
  • 3. Những định hướng của Marketing xuất khẩu
  • 3.1. Nghiên cứu thị trường
  • 3.2. Lập phương án kinh doanh xuất khẩu