Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 23 trang
Dung lượng: 482 KB

Giới thiệu nội dung

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM SỮA DƯỠNG THỂ NIVEA GIAI ĐOẠN 2013 – 2014

Tác giả: Nhóm 3

Lĩnh vực: Quản trị Marketing

Nội dung tài liệu:

Tiểu luận này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch marketing cho sản phẩm sữa dưỡng thể Nivea trong giai đoạn 2013-2014. Tài liệu phân tích tổng quan về công ty Beiersdorf, thực trạng thị trường chăm sóc da, người tiêu dùng, xu hướng thị trường và cạnh tranh. Dựa trên phân tích SWOT, tài liệu đề xuất các chiến lược marketing, mục tiêu tài chính, kế hoạch triển khai và dự phòng. Mục tiêu chung là giúp doanh nghiệp giữ vững thị phần, mở rộng thị trường và khẳng định vị thế thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

  • Tổng quan về công ty Beiersdorf
  • Phân tích tình hình/thực trạng kinh doanh
    • Tổng quan thị trường chăm sóc da
    • Phân tích về nhu cầu thị trường – người tiêu dùng
      • Nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm sữa dưỡng thể – Body Lotion
      • Những lo lắng hiện tại của người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm body lotion
      • Mong đợi của người tiêu dùng về một sản phẩm Body Lotion lí tưởng và các thương hiệu nào đã đáp ứng tốt mong đợi của người tiêu dùng
      • Bức tranh về người tiêu dùng
    • Xu hướng thị trường
    • Tăng trưởng thị trường
    • Phân tích SWOT
      • Điểm mạnh
      • Điểm yếu
      • Cơ hội
      • Thách thức
    • Cạnh tranh
      • Biểu đồ cạnh tranh giữa các đối thủ
      • Bảng so sánh các đặc tính về cảm nhận của các thương hiệu
    • Sản phẩm cung cấp
    • Giải pháp then chốt
  • Chiến lược Marketing
    • Sứ mệnh
    • Mục tiêu Marketing
    • Mục tiêu tài chính
    • Thị trường mục tiêu
    • Định vị
    • Chiến lược
    • Chương trình Marketing
  • Tài chính
    • Dự báo doanh thu
    • Dự báo chi phí và thời gian thực hiện
  • Điều khiển
    • Thực hiện
    • Tổ chức marketing
    • Kế hoạch đối phó các yếu tố bất ngờ
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo