Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix dòng sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever Việt Nam

Giải pháp Hoàn Thiện Hoạt Động Marketing Mix Sản Phẩm Nước Xả Vải Comfort Của Công Ty Unilever Việt Nam

Tác giả: Lê Thị Thanh Phương

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing Mix cho sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever Việt Nam. Nghiên cứu dựa trên mô hình 4Ps (Sản phẩm, Giá cả, Chiêu thị, Phân phối) để đánh giá thực trạng, xác định các yếu tố ảnh hưởng và đề xuất các giải pháp cải thiện. Tác giả đã tiến hành khảo sát với 199 mẫu, sử dụng phần mềm SPSS để phân tích dữ liệu định tính và định lượng, cùng với kiểm định Cronbach’s Alpha và phân tích EFA. Kết quả nghiên cứu cung cấp những hàm ý quản trị quan trọng, giúp nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing Mix, từ đó tăng cường khả năng cạnh tranh và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục các chữ viết tắt
• Danh mục các bảng
• Danh mục các hình vẽ và đồ thị
• Tóm tắt
• Abstract
• Mở đầu
  • Lý do chọn đề tài
  • Mục tiêu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu
  • Phương pháp nghiên cứu
  • Ý nghĩa của đề tài
  • Bố cục dự kiến của luận văn
• Chương 1: Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu
  • Khái niệm và Vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp
  • Khái niệm Marketing
  • Vai trò của Marketing
  • Nội dung về hoạt động Marketing
  • Phân khúc thị trường mục tiêu
  • Lựa chọn thị trường mục tiêu
  • Định vị sản phẩm
  • Khái niệm và vai trò của hoạt động Marketing mix
  • Khái niệm
  • Vai trò của Marketing Mix
  • Các thành phần của hoạt động Marketing mix
  • Sản phẩm (Product)
  • Giá bán (Price)
  • Kênh phân phối (Place)
  • Chiêu thị (Promotion)
  • Tổng quan các đề tài nghiên cứu về hoạt động Marketing Mix trước đây
  • Phương pháp nghiên cứu
  • Phương pháp xác định vấn đề và nguyên nhân
  • Phương pháp chọn mẫu và thu thập dữ liệu
  • Phương pháp phân tích và lựa chọn giải pháp
• Chương 2: Phân tích thực trạng hoạt động Marketing Mix sản phẩm nước xả vải Comfort của Công ty Unilever
  • Tổng quan về công ty TNHH Quốc tế Unilever Việt Nam và thương hiệu Comfort
  • Quá trình hình thành và phát triển của Unilever toàn cầu
  • Thông tin về Unilever Việt Nam
  • Cơ cấu tổ chức bộ máy, chức năng nhiệm vụ và đặc điểm hoạt động của công ty
  • Tổng quan về thị trường nước xả vải – Cơ hội phát triển của ngành
  • Kết quả khảo sát
  • Thông tin chung về mẫu nghiên cứu
  • Đánh giá độ tin cậy của thang đo
  • Phân tích nhân tố khám phá EFA
  • Thực trạng hoạt động marketing sản phẩm nước xả vải Comfort
  • Khái quát đánh giá kết quả hoạt động
  • Hoạt động về sản phẩm
  • Hoạt động về giá cả
  • Hoạt động về chiêu thị
  • Hoạt động về phân phối – địa điểm bán hàng
• Chương 3: Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing Mix nước xả vải Comfort của Unilever Việt Nam
  • Tiềm năng phát triển ngành và mục tiêu Marketing Mix của Unilever
  • Các vấn đề cần hoàn thiện cho hoạt động Marketing mix
  • Kế hoạch thực hiện giải pháp hoàn thiện Marketing Mix
  • Kế hoạch thực hiện giải pháp về giá cả
  • Kế hoạch thực hiện giải pháp về chiêu thị
  • Kế hoạch thực hiện giải pháp về phân phối, địa điểm bán hàng
  • Kế hoạch thực hiện giải pháp về sản phẩm
• Kết luận và kiến nghị
  • Kết luận
  • Kiến nghị
  • Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục