Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty cổ phần Domenal

Tác giả: Bùi Văn Hân

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu: Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này tập trung phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động chiêu thị tại Công ty Cổ phần Domenal. Dựa trên cơ sở lý thuyết về chiêu thị và các hoạt động liên quan, nghiên cứu đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện các hoạt động này, qua đó giúp công ty nâng cao thương hiệu, doanh thu và mở rộng thị phần.

Mục lục chi tiết:

• Trang Phụ Bìa
• Lời Cam Đoan
• Mục Lục
• Danh Mục Các Chữ Viết Tắt
• Danh Mục Các Bảng
• Danh Mục Các Hình
• Tóm Tắt
• Mở Đầu
  • Lý do chọn đề tài
  • Mục tiêu nghiên cứu
  • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
  • Phương pháp nghiên cứu
  • Ý nghĩa thực tiễn đề tài
  • Kết cấu của luận văn
• Chương 1. Cơ Sở Lý Thuyết Về Hoạt Động Chiêu Thị
  • Khái niệm về chiêu thị
  • Khái niệm về hoạt động chiêu thị
  • Các thành phần của hoạt động chiêu thị
    • Mô hình hoạt động chiêu thị của David Novak và cộng sự (2011)
    • Mô hình hoạt động chiêu thị của Nese Acar và các cộng sự (2012)
    • Mô hình hoạt động chiêu thị của Sandra Cuellar-Healey (2013)
    • Mô hình hoạt động chiêu thị của Đinh Thị Thúy Lan (2013)
    • Mô hình hoạt động chiêu thị của Ngô Anh Tuấn (2015)
    • Mô hình hoạt động chiêu thị của Đào Khắc Anh Việt (2017)
  • Các thành phần của hoạt động chiêu thị và thang đo đề xuất
    • Quảng cáo
      • Khái niệm quảng cáo
      • Các hình thức quảng cáo
      • Thang đo thành phần quảng cáo
    • Khuyến mại
      • Khái niệm khuyến mại
      • Các hình thức khuyến mại
      • Thang đo thành phần khuyến mại
    • Quan hệ công chúng
      • Khái niệm quan hệ công chúng
      • Các hình thức quan hệ công chúng
      • Thang đo thành phần quan hệ công chúng
    • Bán hàng cá nhân
      • Khái niệm
      • Các hình thức bán hàng cá nhân
      • Thang đo thành phần bán hàng cá nhân
    • Tiếp thị trực tiếp
      • Khái niệm tiếp thị trực tiếp
      • Các hình thức tiếp thị trực tiếp
      • Thang đo thành phần tiếp thị trực tiếp
• Chương 2. Thực Trạng Hoạt Động Chiêu Thị Tại Công Ty Cổ Phần Domenal
  • Giới thiệu chung về Công ty Cổ phần Domenal
    • Sơ lược về Công ty Cổ phần Domenal
    • Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2015-2017
  • Tổng quan kết quả nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Phương pháp chọn mẫu
    • Kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
    • Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
  • Thực trạng hoạt động chiêu thị tại Công ty Cổ phần Domenal
    • Thực trạng về quảng cáo
    • Thực trạng về khuyến mại
    • Thực trạng về quan hệ công chúng
    • Thực trạng về bán hàng cá nhân
    • Thực trạng về tiếp thị trực tiếp
  • Đánh giá chung về các hoạt động chiêu thị của Công ty Cổ phần Domenal
• Chương 3. Giải Pháp Hoàn Thiện Hoạt Động Chiêu Thị Tại Công Ty Cổ Phần Domenal
  • Định hướng và mục tiêu hoạt động chiêu thị của công ty cổ phần Domenal đến năm 2025
    • Định hướng
    • Mục tiêu
  • Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty cổ phần Domenal
    • Giải pháp đối với các hoạt động quan hệ công chúng
    • Giải pháp đối với các hoạt động quảng cáo
    • Giải pháp đối với các hoạt động tiếp thị trực tiếp
    • Giải pháp đối với các hoạt động bán hàng cá nhân
    • Giải pháp đối với các hoạt động khuyến mại
• Kết Luận
• Tài Liệu Tham Khảo
• Phụ Lục