Chuyên đề tốt nghiệp: Hoạt động xúc tiến thương mại tại VPĐD Tedis

Chuyên Đề Tốt Nghiệp

Tác giả: Trần Nguyệt Ánh

Lĩnh vực: Marketing, Dược phẩm

Nội dung tài liệu:

Chuyên đề tốt nghiệp này tập trung phân tích các hoạt động xúc tiến tại Văn phòng Đại diện TEDIS tại TP.HCM. Tài liệu trình bày cơ sở lý luận về xúc tiến và ngành dược phẩm, tổng quan về văn phòng đại diện TEDIS cùng các sản phẩm của công ty, thực trạng hoạt động xúc tiến và đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện các hoạt động này. Nghiên cứu nhấn mạnh vai trò của xúc tiến trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của ngành dược Việt Nam, đặc biệt là tầm quan trọng của “tiếp thị” do các trình dược viên thực hiện.

Mục lục chi tiết:

• Danh mục hình
• Danh mục bảng
• Phần mở đầu
  • Lý do chọn đề tài
  • Mục tiêu đề tài
  • Qui trình thực hiện và phương pháp nghiên cứu
  • Hạn chế của đề tài
  • Kết cấu đề tài
• Chương 1: Cơ sở lý luận
  • Cơ sở lý luận về các hoạt động xúc tiến
    • Khái niệm xúc tiến và hỗn hợp xúc tiến
    • Tầm quan trọng và lợi ích của xúc tiến
    • Những yếu tố ảnh hưởng đến hỗn hợp xúc tiến
      • Loại hình sản phẩm và thị trường
      • Sự sẵn sàng của người mua
      • Chu kỳ sống của sản phẩm
      • Chiến lược đẩy hay kéo
    • Ngân sách dành cho xúc tiến
    • Các thành phần trong hỗn hợp xúc tiến
      • Tiếp thị (Personal Selling)
      • Quảng cáo
      • Giao tế (Quan hệ Cộng đồng)
      • Khuyến mãi/ Khuyến mại
      • Marketing trực tiếp
  • Cơ sở lý luận về dược phẩm
    • Khái niệm nhu cầu về thuốc
    • Các yếu tố quyết định và ảnh hưởng đến nhu cầu thuốc
      • Tình trạng bệnh
      • Kỹ thuật chẩn đoán bệnh và điều trị
      • Hiệu lực điều trị của thuốc
      • Quyết định cuối cùng của người bệnh
      • Yếu tố môi trường xã hội
      • Giá cả sản phẩm và những sản phẩm cạnh tranh
      • Yếu tố khuyến mãi, khuyến mại và thông tin quảng cáo
    • Phân loại nhu cầu thuốc
      • Theo mức độ cần thiết trong sử dụng
      • Theo công dụng của thuốc
      • Sự hợp lý, an toàn trong điều trị
    • Marketing dược, chương trình xúc tiến dược phẩm
    • Một số khái niệm và phân loại thuốc cơ bản
      • Thuốc otc và ethical
      • Thuốc Brand và thuốc Generic
      • Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
• Chương 2: Tổng quan về Văn phòng Đại diện và các Sản phẩm
  • Tổng quan về Văn phòng Đại diện TEDIS Việt Nam
    • Lịch sử hình thành và phát triển
    • Nội dung hoạt động của VPĐD
    • Cơ cấu tổ chức
      • Trưởng Văn phòng Đại diện
      • Phòng Hành chính
      • Phòng Đăng ký
      • Phòng Marketing
      • Phòng Quản lý Trình dược viên
      • Văn phòng Hà Nội
    • Tình hình hoạt động của VPĐD trong những năm gần đây
  • Tổng quan về các sản phẩm
• Chương 3: Thực trạng hoạt động xúc tiến tại Văn phòng Đại diện
  • Một số hoạt động xúc tiến tại Văn phòng Đại diện
    • Tiếp thị
    • Quảng cáo
    • Giao tế
      • Hội nghị Khoa học – Kỹ thuật lần thứ 28
      • Hội thảo chuyên đề : Vai trò cần thiết của Utrogestan trong Sản-Phụ khoa
      • Hội thảo Khoa học chuyên đề : Bảo vệ thần kinh và tiêu sợi huyết trong đột quỵ thiếu máu não cấp
    • Khuyến mãi của nhà phân phối
  • Nhận xét và đánh giá về các hoạt động xúc tiến (thông qua bảng khảo sát các trình dược viên)
• Chương 4: Giải pháp và đề xuất hoàn thiện hoạt động xúc tiến
• Kết luận
• Phụ lục
• Danh mục tài liệu tham khảo