Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 31 trang
Dung lượng: 4 MB

Giới thiệu nội dung

KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING HỆ THỐNG CAFÉ TRUNG NGUYEN COFFEE SHO

Tác giả: Nhóm Thảo Triều

Lĩnh vực: Digital Marketing

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này trình bày kế hoạch digital marketing cho hệ thống Café Trung Nguyên Coffee Sho. Nội dung bao gồm phân tích xu hướng phát triển ngành, môi trường cạnh tranh với các đối thủ như Highlands Coffee và Gloria Jean’s. Tài liệu cũng đề cập đến ý tưởng chiến lược marketing bao gồm định vị thương hiệu, nội thất, trang thiết bị, sản phẩm và dịch vụ. Đặc biệt, tài liệu nhấn mạnh vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mới, xác định vị trí đặt hệ thống tại khu vực trung tâm TP.HCM và các đô thị cao cấp, cũng như phân tích đối tượng và insight khách hàng mục tiêu. Các chiến lược về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện tổ chức hàng tháng (“Trò chuyện cùng doanh nhân”), và chiến lược định vị “Trung Nguyên Business coffee – làm việc thứ hai của bạn” cũng được trình bày chi tiết. Cuối cùng, tài liệu đề xuất các mục tiêu chiến lược digital marketing, ngân sách dự kiến và các hình thức marketing sẽ triển khai như micro-website, Google Adwords, banner, email quảng bá, network, mobile và bài PR.

Mục lục chi tiết:

  • I. Quá trình hình thành ý tưởng
  • II. Ý tưởng chiến lược marketing
  • III. Chiến lược định vị
  • Mục tiêu chiến lược digital marketing
  • Ngân sách cho digital marketing
  • Hình thức marketing
  • Hoạch định chương trình hàng tháng