Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 26 trang
Dung lượng: 518 KB

Giới thiệu nội dung

Lập Kế Hoạch Truyền Thông Cho Starbucks Coffee™™ Trong Giai Đoạn Đầu Thâm Nhập Thị Trường Việt Nam

Tác giả: Nhóm 5 (Nguyễn Hoàng, Đào Phương Na, Lê Huyền Anh, Lê Trọng Đạt, Nguyễn Thị Thu, Nguyễn Thị Thu)

Lĩnh vực: Marketing Tác Nghiệp

Nội dung tài liệu:
Tài liệu này trình bày kế hoạch truyền thông chi tiết cho thương hiệu Starbucks Coffee™™ khi thâm nhập thị trường Việt Nam. Nội dung bao gồm phân tích sâu về thị trường cà phê Việt Nam, đối thủ cạnh tranh, hành vi người tiêu dùng, cũng như đề xuất các mục tiêu truyền thông, xác định đối tượng mục tiêu, thiết kế thông điệp và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp.

Mục lục chi tiết:

  • I. Phân tích, Nghiên cứu Thị trường

    • Giới thiệu
    • Giới thiệu tổng quan về Starbucks Coffee™™
    • Giới thiệu về thương hiệu/sản phẩm
    • Phân tích thị trường
    • Môi trường ngành cà phê tại Việt Nam
    • Thị trường Cà phê Việt Nam
    • Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng cà phê
    • Lập ma trận SWOT, phân tích điểm mạnh, điểm yếu
  • II. Lập Kế Hoạch Truyền Thông

    • Xác định mục tiêu truyền thông
    • Xác định đối tượng truyền thông
    • Thiết kế thông điệp truyền thông
    • Lựa chọn kênh truyền thông
    • Truyền thông tại điểm bán
    • Truyền thông qua Internet, báo chí truyền hình, bảng biển ngoài trời
    • Các chương trình PR cộng đồng
    • Thời gian thực hiện – Ngân sách dự kiến
  • III. Đánh Giá Hiệu Quả Truyền Thông

    • Xác định mục tiêu đánh giá
    • Thực hiện đánh giá
    • Đánh giá từng phương tiện truyền thông