Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 78 trang
Dung lượng: 642 KB

Giới thiệu nội dung

Giải Pháp Hoàn Thiện Chiến Lược Marketing Tại Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Và Sản Xuất Giày Thái Bình

Tác giả: Mai Thị Thủy

Lĩnh vực: Quản Lý Công Nghiệp

Nội dung tài liệu:

Báo cáo tốt nghiệp này tập trung vào việc phân tích và đánh giá thực trạng chiến lược Marketing của Công ty Cổ phần Đầu tư và Sản xuất Giày Thái Bình. Mục tiêu chính là đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing, qua đó góp phần tăng doanh thu, mở rộng thương hiệu và thúc đẩy sự phát triển bền vững của công ty trên thị trường trong nước và quốc tế. Tài liệu đi sâu vào phân tích các yếu tố lý luận về Marketing, tổng quan về doanh nghiệp, đánh giá các hoạt động Marketing hiện tại, bao gồm chiến lược sản phẩm, giá, phân phối và chiêu thị. Dựa trên những phân tích này, báo cáo sẽ đưa ra các giải pháp cụ thể và kiến nghị nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing của công ty.

Mục lục chi tiết:

  • PHẦN MỞ ĐẦU
    • Lý do hình thành đề tài
    • Mục tiêu của đề tài
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Ý nghĩa của đề tài
    • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • Kết cấu của đề tài
    • Kế hoạch thực hiện đề tài
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH
    • Tổng quan về Marketing
      • Khái niệm Marketing
      • Vai trò của Marketing
    • Tổng quan chiến lược Marketing
      • Khái niệm chiến lược Marketing
      • Vai trò của chiến lược Marketing
    • Môi trường Marketing
      • Môi trường vĩ mô
        • Kinh tế
        • Văn hóa – xã hội
        • Dân số
        • Tự nhiên
        • Chính trị – pháp luật
        • Công nghệ
      • Môi trường vi mô
        • Khách hàng
        • Đối thủ cạnh tranh
        • Nhà cung ứng
        • Môi giới Marketing
        • Doanh nghiệp
        • Công chúng
    • Phân tích SWOT
    • Marketing Mix
      • Sản phẩm
      • Giá
      • Phân phối
      • Chiêu thị (xúc tiến)
  • CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ SẢN XUẤT GIÀY THÁI BÌNH
    • Quá trình hình thành và phát triển
    • Sản phẩm kinh doanh
    • Quy trình sản xuất
    • Thị trường kinh doanh
    • Đối thủ cạnh tranh
    • Cơ cấu tổ chức
      • Sơ đồ cơ cấu tổ chức
      • Chức năng, nhiệm vụ của từng phòng ban
    • Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2017 – 2019
    • Các thuận lợi và khó khăn của công ty
  • CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ SẢN XUẤT GIÀY THÁI BÌNH
    • Giới thiệu về phòng Marketing của công ty
    • Thực trạng chiến lược Marketing tại công ty cổ phần đầu tư và sản xuất giày Thái Bình
      • Quy trình Marketing tại công ty
      • Chiến lược sản phẩm
      • Chiến lược giá
      • Chiến lược phân phối
      • Chiến lược chiêu thị (xúc tiến)
    • Đánh giá về hoạt động Marketing tại Giày Thái Bình
      • Ưu điểm
      • Hạn chế
  • CHƯƠNG 4: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ SẢN XUẤT GIÀY THÁI BÌNH
    • Mục tiêu và định hướng phát triển của công ty cổ phần Giày Thái Bình
      • Mục tiêu
      • Định hướng phát triển của công ty
    • Giải pháp
      • Giải pháp 1: Cập nhật những tiến bộ khoa học công nghệ trong sản xuất
      • Giải pháp 2: Chú trọng đến quản trị kênh phân phối
      • Giải pháp 3: Chú trọng đến các chiến lược chiêu thị (xúc tiến)
      • Giải pháp 4: Đưa ra các tiêu chí cụ thể đánh giá về hoạt động Marketing
      • Giải pháp 5: Mở rộng mạng lưới
      • Giải pháp 6: Đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến thương mại
    • Kiến nghị
      • Đối với Giày Thái Bình
      • Đối với nhà nước
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO