Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu cửa cuốn Austdoor trên địa bàn thành phố Đà Nẵng

Đánh Giá Mức Độ Nhận Biết Thương Hiệu Austdoor Trên Địa Bàn Thành Phố Đà Nẵng

Tác giả: Võ Thị Lan Hương

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này tập trung vào việc đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Austdoor tại thành phố Đà Nẵng. Mục tiêu chính là đo lường nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu này, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận biết và vị thế thương hiệu trong tương lai. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng, bao gồm thu thập dữ liệu thứ cấp từ báo chí, website, và dữ liệu sơ cấp thông qua phỏng vấn và khảo sát. Các công cụ phân tích như Cronbach’s Alpha, EFA, hồi quy và kiểm định T-test được áp dụng để xử lý số liệu.

Mục lục chi tiết:

• Phần I: Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
  • 1. Lý do chọn đề tài
  • 2. Mục đích nghiên cứu
    • 2.1. Mục tiêu chung
    • 2.2. Mục tiêu cụ thể
  • 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
  • 4. Quy trình và phương pháp nghiên cứu
    • 4.1. Quy trình nghiên cứu
    • 4.2. Phương pháp nghiên cứu
      • 4.2.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
      • 4.2.2. Nghiên cứu sơ bộ (định tính)
        • 4.2.2.1. Một thiết kế nghiên cứu định tính
        • 4.2.2.2. Kết quả nghiên cứu định tính và hiệu chỉnh thang đo cho đề tài
      • 4.2.3. Nghiên cứu định lượng
        • 4.2.3.1. Phương pháp chọn mẫu và điều tra
        • 4.2.3.2. Phương pháp xử lý và phân tích số liệu
• Phần II: Nội dung và kết quả nghiên cứu
  • Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
    • 1.1. Cơ sở lý luận
      • 1.1.1. Lý thuyết về thương hiệu
        • 1.1.1.1. Thương hiệu
        • 1.1.1.2. Các thành phần của thương hiệu
        • 1.1.1.3. Cấu tạo của thương hiệu
        • 1.1.1.4. Đặc điểm thương hiệu
        • 1.1.1.5. Chức năng của thương hiệu
        • 1.1.1.6. Vai trò của thương hiệu
        • 1.1.1.7. Phân biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu
      • 1.1.2. Tài nguyên thương hiệu
      • 1.1.3. Nhận biết thương hiệu
        • 1.1.3.1. Khái niệm nhận biết thương hiệu
        • 1.1.3.2. Các cấp độ nhận biết thương hiệu
        • 1.1.3.3. Giá trị của nhận biết thương hiệu
        • 1.1.3.4. Hệ thống nhận biết thương hiệu
        • 1.1.3.5. Yếu tố nhận biết thương hiệu
      • 1.2. Cơ sở thực tiễn
        • 1.2.1. Thực trạng ngành xây dựng – vật liệu xây dựng và thị trường
          Việt Nam
        • 1.2.2. Thực trạng thị trường tại Đà Nẵng
      • 1.3. Mô hình nghiên cứu
        • 1.3.1. Tổng hợp các nghiên cứu liên quan
        • 1.3.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
  • Chương 2: Phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp
    • 2.1. Tổng quan về công ty Cổ phần Tập đoàn Austdoor và Đại lý ủy quyền – Công ty TNHH Thương mại và Kỹ thuật MITRUDOOR tại Đà Nẵng
      • 2.1.1. Giới thiệu về Công ty Cổ phần Tập đoàn Austdoor
      • 2.1.2. Tổng quan về công ty TNHH Thương mại và Kỹ thuật MITRUDOOR
        • 2.1.2.1. Giới thiệu chung
        • 2.1.2.2. Quá trình thành lập
        • 2.1.2.3. Ngành nghề kinh doanh
        • 2.1.2.4. Cơ cấu tổ chức
        • 2.1.2.5. Các nguồn lực tại công ty TNHH Thương mại và Kỹ thuật MITRUDOOR
      • 2.1.3. Kết quả hoạt động kinh doanh trong giai đoạn 2018-2020
      • 2.1.4. Địa chỉ của MITRUDOOR tại Đà Nẵng
    • 2.2. Mức độ hoạt động nhận diện thương hiệu áp dụng tại công ty
      • 2.2.1. Hệ thống nhận diện thương hiệu
      • 2.2.2. Các yếu tố nhận biết thương hiệu Austdoor tại Công ty TNHH Thương mại và Kỹ thuật MITRUDOOR trên địa bàn thành phố Đà Nẵng
        • 2.2.2.1. Nhận biết qua triết lý kinh doanh
        • 2.2.2.2. Nhận biết qua hoạt động truyền thông, quảng cáo
    • 2.3. Đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng đối với Austdoor
      • 2.3.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu
      • 2.3.2. Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Austdoor trên địa bàn
        thành phố Đà Nẵng
      • 2.3.3. Mức độ nhận biết các yếu tố thương hiệu của khách hàng
        • 2.3.4. Tác động của hoạt động quảng bá thương hiệu nhận biết thương hiệu
        • 2.3.5. Các yếu tố thương hiệu Austdoor mà khách hàng có thể nhận biết
        • 2.3.6. Kiểm tra độ tin cậy của thang đo (Cronbach’s Alpha)
        • 2.3.7. Phân tích nhân tố khám phá EFA
        • 2.3.8. Mô hình hồi quy các nhân tố nhận biết thương hiệu
        • 2.3.9. Mức độ đánh giá của khách hàng về các nhóm nhân tố trong mô hình
          • 2.3.9.1. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Tên thương hiệu
          • 2.3.9.2. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Logo
          • 2.3.9.3. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Slogan
          • 2.3.9.4. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Quảng cáo thương hiệu
          • 2.3.9.5. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Bao bì sản phẩm
          • 2.3.9.6. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Đánh giá chung
        • 2.3.10. Nguyên nhân khách hàng chưa nhận biết thương hiệu
    • 2.4. Đánh giá chung về nhận biết thương hiệu Austdoor
      • 2.4.1. Những kết quả đạt được
      • 2.4.2. Một số hạn chế và gợi ý cho nghiên cứu tiếp theo
  • Chương 3: Định hướng và giải pháp nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu Austdoor
    • 3.1. Định hướng nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu Austdoor trên địa bàn thành phố Đà Nẵng
    • 3.2. Một số giải pháp nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu Austdoor
      • 3.2.1. Giải pháp đối với tên thương hiệu
      • 3.2.2. Giải pháp đối với logo
      • 3.2.3. Giải pháp đối với slogan
      • 3.2.4. Giải pháp đối với quảng cáo thương hiệu
      • 3.2.5. Giải pháp đối với bao bì sản phẩm
  • Phần III: Kết luận và kiến nghị
    • 1. Kết luận
    • 2. Kiến nghị
      • 2.1. Kiến nghị đối với Nhãn hàng và Chính quyền địa phương thành phố Đà Nẵng
      • 2.2. Kiến nghị đối với Công ty TNHH Thương mại và Kỹ thuật MITRUDOOR
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục
• Danh mục viết tắt
• Danh mục số liệu
• Danh mục biểu bảng