Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 78 trang
Dung lượng: 295 KB

Giới thiệu nội dung

Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate trên thị trường Việt Nam

Tác giả: HOÀNG THỊ BÍCH ĐAN

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Đề tài tập trung vào việc nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate tại thị trường Việt Nam. Nghiên cứu đi sâu vào phân tích các khái niệm về thương hiệu, giá trị thương hiệu, các thành phần cấu thành giá trị thương hiệu, đặc biệt là dưới góc độ người tiêu dùng. Đề tài cũng xem xét mô hình nghiên cứu về giá trị thương hiệu và ứng dụng của nó trong thực tiễn kinh doanh. Qua đó, đề xuất các chiến lược cụ thể nhằm tăng cường hiệu quả hoạt động tiếp thị, xây dựng và quảng bá thương hiệu Colgate, hướng tới mục tiêu gia tăng lợi nhuận và sự bền vững cho doanh nghiệp.

Mục lục chi tiết:

  • Lời mở đầu
  • Chương I: Thương hiệu và giá trị thương hiệu
    • 1.1 Thương hiệu và sản phẩm
      • 1.1.1 Quan điểm của các nhà nghiên cứu nước ngoài
      • 1.1.2 Quan điểm của các nhà nghiên cứu Việt Nam
      • 1.1.3 Tầm quan trọng của thương hiệu
    • 1.2 Giá trị thương hiệu
      • 1.2.1 Một số quan điểm trên Thế giới
      • 1.2.2 Mô hình nghiên cứu
        • 1.2.2.1 Lý do chọn mô hình
        • 1.2.2.2 Các thành phần của GTTH
        • 1.2.2.3 Ý nghĩa mô hình đo lường đối với công ty
  • Chương II: Giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate trên thị trường Việt Nam
    • 2.1 Giới thiệu về công ty Colgate – Palmolive
      • 2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty Colgate
      • 2.1.2 Chức năng và quyền hạn của Công ty Colgate-Palmlive Việt Nam
    • 2.2 Giới thiệu về thương hiệu bàn chải Colgate
      • 2.2.1 Trên Thế giới
      • 2.2.2 Tại Việt Nam
      • 2.2.3 Đánh giá của người tiêu dùng về GTTH bàn chải Colgate trên thị trường Việt Nam
      • 2.2.4 Đánh giá của người tiêu dùng về GTTH bàn chải một số đối thủ cạnh tranh chính trên thị trường Việt Nam
      • 2.2.5 So sánh GTTH bàn chải Colgate với đối thủ và những vấn đề đặt ra
  • Chương III: Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate trên thị trường Việt Nam
    • 3.1 Định hướng chiến lược của công ty Colgate – Palmolive Việt Nam
    • 3.2 Mô hình về GTTH được áp dụng tại công ty
      • 3.2.1 Quy trình nghiên cứu
      • 3.2.2 Mô hình áp dụng tại công ty
    • 3.3 Đề xuất cụ thể để nâng cao GTTH bàn chải Colgate
      • 3.3.1 Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm
      • 3.3.2 Chiến lược nâng cao chất lượng sản phẩm
      • 3.3.3 Chiến lược về giá
      • 3.3.4 Chiến lược về phân phối
      • 3.3.5 Chiến lược về quảng cáo
    • 3.4 Kiến nghị
      • 3.4.1 Đối với Nhà nước
      • 3.4.2 Đối với Ngành
      • 3.4.3 Đối với công ty
    • Kết luận
    • Tài liệu tham khảo
    • Phụ lục