Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố tác động đến ý định mua rau sạch của người tiêu dùng tại TP Vũng Tàu

Các yếu Tố Tác Động Đến Ý Định Mua Rau Sạch Của Người Tiêu Dùng Tại TP Vũng Tàu

Tác giả: Phùng Thịnh Hải Âu

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu: Luận văn thạc sĩ này tập trung phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua rau sạch của người tiêu dùng tại thành phố Vũng Tàu. Nghiên cứu nhằm mục đích xem xét các yếu tố tác động đến quyết định này, từ đó đề xuất các hàm ý quản trị để thúc đẩy việc tiêu dùng rau an toàn. Nghiên cứu dựa trên lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) và các mô hình nghiên cứu trước đó tại Việt Nam, xem xét tác động của chuẩn mực chủ quan, nhận thức về chất lượng, giá cả, sự quan tâm đến môi trường và sức khỏe đến ý định mua rau sạch. Đồng thời, nghiên cứu cũng xem xét mối quan hệ giữa các đặc điểm nhân khẩu học (giới tính, tuổi, thu nhập, nghề nghiệp) với ý định mua. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, với dữ liệu được thu thập từ khảo sát 307 người tiêu dùng. Kết quả phân tích cho thấy sự quan tâm đến môi trường, nhận thức về chất lượng, nhận thức về giá và sự quan tâm đến sức khỏe có tác động đáng kể đến ý định mua rau sạch, trong khi chuẩn mực chủ quan không có ảnh hưởng thống kê. Yếu tố thu nhập cũng được xác định có mối liên hệ có ý nghĩa thống kê với ý định mua.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Danh mục từ viết tắt
• Danh mục bảng, biểu
• Danh mục hình vẽ, sơ đồ
• Tóm tắt
• Chương 1: Tổng quan nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị
• Danh mục tài liệu tham khảo