Luận văn Thạc sĩ: Các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu đồng hồ cao cấp Jaquet Droz của công ty Frost Of London tại Việt Nam thông qua hoạt động chiêu thị

Các Yếu Tố Tác Động Đến Giá Trị Thương Hiệu Đồng Hồ Cao Cấp Jaquet Droz Của Công Ty Frost Of London Tại Việt Nam Thông Qua Hoạt Động Chiêu Thị

Tác giả: Đinh Diệu Linh

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này khám phá các yếu tố chiêu thị tác động đến giá trị thương hiệu đồng hồ cao cấp Jaquet Droz tại Việt Nam, từ đó đưa ra các hàm ý chính sách cho công ty Frost Of London nhằm nâng cao giá trị thương hiệu. Luận án sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp, kết hợp định tính và định lượng. Nghiên cứu định lượng với mẫu 372 khách hàng tại Việt Nam, sử dụng phần mềm SPSS 20.0 và AMOS 2.0 để xử lý dữ liệu. Kết quả nghiên cứu cho thấy yếu tố bán hàng cá nhân và tổ chức sự kiện có vai trò quan trọng trong việc tác động đến nhận biết và lòng trung thành thương hiệu. Quảng cáo và marketing trực tiếp cũng có ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu. Kết quả nghiên cứu cung cấp một thang đo hoàn chỉnh để đo lường các yếu tố xây dựng và quảng bá thương hiệu Jaquet Droz, đồng thời giúp doanh nghiệp có cái nhìn sâu sắc về giá trị thương hiệu để hoạch định ngân sách chiêu thị hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Tóm tắt
• Abstract
• Mục lục
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục các bảng
• Danh mục hình
• Chương 1: Tổng quan đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý luận về giá trị thương hiệu, chiêu thị và tác động của hoạt động chiêu thị đến giá trị thương hiệu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục