Luận văn: Các yếu tố tại điểm bán ảnh hưởng tới hành vi mua ngẫu hứng sản phẩm quần áo may sẵn: Nghiên cứu nhóm nữ thanh niên trên địa bàn thành phố Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Nguyễn Thị Phương Anh

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu và kiểm định các yếu tố tại điểm bán có khả năng ảnh hưởng đến hành vi mua ngẫu hứng đối với sản phẩm quần áo may sẵn của nhóm nữ thanh niên tại hai thành phố Hà Nội và Hồ Chí Minh. Nghiên cứu xem xét tác động của hình thức bên ngoài, trưng bày sản phẩm, bầu không khí, khuyến mãi, và nhân viên bán hàng đến hành vi mua sắm này. Ngoài ra, luận án còn đi sâu vào phân tích vai trò điều tiết của phương thức thanh toán đối với mối quan hệ này, đồng thời khảo sát sự khác biệt về hành vi mua ngẫu hứng giữa hai thành phố, cũng như giữa các nhóm tuổi, thu nhập và nghề nghiệp khác nhau. Dựa trên kết quả nghiên cứu, luận án đề xuất các gợi ý chiến lược marketing cho các nhà bán lẻ nhằm thúc đẩy hành vi mua ngẫu hứng của người tiêu dùng, góp phần tăng doanh số và lợi nhuận.

Mục lục chi tiết:

Luận án bao gồm các chương sau:

• Chương 1: Giới thiệu chung về nghiên cứu (Bối cảnh nghiên cứu, Lý do lựa chọn đề tài, Mục tiêu nghiên cứu, Câu hỏi nghiên cứu, Phạm vi và đối tượng nghiên cứu, Khái quát về phương pháp nghiên cứu, Đóng góp mới của đề tài).
• Chương 2: Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu (Cơ sở lý luận về hành vi mua ngẫu hứng và các yếu tố tại điểm bán, Tổng quan tình hình nghiên cứu, Mô hình và giả thuyết nghiên cứu).
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu (Thiết kế nghiên cứu, Nghiên cứu định tính, Nghiên cứu định lượng).
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu (Kiểm định thang đo, Kiểm định nhân tố khẳng định CFA, Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu).
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị (Tóm lược kết quả nghiên cứu, Thảo luận kết quả nghiên cứu, Đề xuất một số gợi ý marketing, Hạn chế của nghiên cứu và gợi ý nghiên cứu trong tương lai).