Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm Surimi của khách hàng tại tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu

Các yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sản Phẩm Surimi Của Khách Hàng Tại Tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu

Tác giả: Trần Thị Thu Hường

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu: Luận văn thạc sĩ kinh tế này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định mua sản phẩm Surimi của người tiêu dùng tại tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu. Nghiên cứu sử dụng phương pháp hỗn hợp, bao gồm nghiên cứu định tính và định lượng, với mẫu khảo sát 416 khách hàng. Các yếu tố độc lập được xem xét bao gồm giá cả sản phẩm, chất lượng sản phẩm, nhóm tham khảo, thương hiệu, hoạt động chiêu thị và sự sẵn có của sản phẩm. Kết quả phân tích hồi quy cho thấy chất lượng sản phẩm có tác động mạnh nhất đến quyết định mua, tiếp theo là giá cả sản phẩm và hoạt động chiêu thị. Nghiên cứu cũng phân tích sự khác biệt trong quyết định mua dựa trên đặc điểm cá nhân của khách hàng. Cuối cùng, luận văn đề xuất các hàm ý quản trị nhằm nâng cao khả năng thu hút khách hàng cho các nhà sản xuất và phân phối sản phẩm Surimi.

Mục lục chi tiết:

• Lời cảm ơn
• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục các ký hiệu, chữ viết tắt
• Danh mục các hình vẽ và biểu đồ
• Danh mục các bảng biểu
• Tóm tắt luận văn
• Chương 1: Giới thiệu về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận
• Chương 5: Kết luận và đề xuất hàm ý quản trị
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục