Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng tại tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA MỸ PHẨM THUẦN CHAY CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TỈNH BÀ RỊA – VŨNG TÀU

Tác giả: Phạm Nhật Vi

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu: Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng tại tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu. Nghiên cứu nhằm mục đích đánh giá tác động của các yếu tố này đến quyết định mua, từ đó đề xuất các hàm ý quản trị giúp các doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm thuần chay nâng cao hiệu quả hoạt động và phát triển thị trường.

Nghiên cứu đã xác định sáu biến độc lập bao gồm: Nhận thức người tiêu dùng, Thái độ người bán hàng, Xúc tiến bán hàng, Nhóm tham khảo, Chất lượng sản phẩm, và Giá thành sản phẩm. Biến phụ thuộc là Quyết định mua mỹ phẩm thuần chay. Kết quả phân tích cho thấy tất cả các biến độc lập đều có tác động đến quyết định mua, với mức độ ảnh hưởng giảm dần theo thứ tự: Giá thành sản phẩm, Xúc tiến bán hàng, Nhóm tham khảo, Nhận thức người tiêu dùng, Chất lượng sản phẩm, và Thái độ người bán hàng. Ngoài ra, các yếu tố khác như giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, và thu nhập cũng có ảnh hưởng nhất định đến quyết định mua hàng.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cám ơn
• Mục lục
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục các bảng
• Danh mục các biểu đồ
• Danh mục các hình vẽ
• Tóm tắt
• Chương 01: Giới thiệu nghiên cứu
• Chương 02: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 03: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 04: Kết quả nghiên cứu
• Chương 05: Kết luận và đề xuất hàm ý quản trị
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục