Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: DOCX
Số trang: 29 trang
Dung lượng: 138 KB

Giới thiệu nội dung

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM MỸ PHẨM VIỆT NAM CỦA GEN Z TẠI HÀ NỘI TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK

Tác giả: NGUYỄN THỊ HUẾ

Lĩnh vực: Quản Trị Kinh Doanh

Nội dung tài liệu:

Đề tài này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm mỹ phẩm của thế hệ Gen Z tại Hà Nội trên nền tảng TikTok. Với sự phổ biến ngày càng tăng của TikTok và TikTok Shop, nền tảng này đã trở thành một kênh quan trọng cho việc mua sắm trực tuyến, đặc biệt là đối với giới trẻ. Nghiên cứu nhằm mục đích xác định và phân tích mức độ tác động của các yếu tố như thái độ đối với hành vi (cảm nhận hình ảnh thương hiệu, chất lượng sản phẩm, tính hữu ích), chuẩn mực chủ quan, và nhận thức kiểm soát hành vi (khả năng chi trả, khả năng tiếp cận khuyến mãi) đến ý định và hành vi mua sắm mỹ phẩm của Gen Z. Bên cạnh đó, đề tài còn đề xuất các giải pháp giúp doanh nghiệp Việt Nam nâng cao khả năng cạnh tranh và thúc đẩy doanh số bán hàng trên nền tảng này.

Mục lục chi tiết:

  • Chương 1: Tổng quan nghiên cứu và cơ sở lý luận về các yếu tố ảnh hưởng hành vi mua sắm mỹ phẩm Việt Nam của Gen Z
  • Chương 2: Phương pháp nghiên cứu
  • Chương 3: Kết quả nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm mỹ phẩm Việt Nam của Gen Z tại Hà Nội trên nền tảng TikTok
  • Chương 4: Thảo luận và đề xuất giải pháp nâng cao hoạt động mua sắm mỹ phẩm Việt Nam của Gen Z tại Hà Nội trên nền tảng TikTok