Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua ngẫu hứng trên mạng xã hội của người tiêu dùng ở Việt Nam

Hành vi mua ngẫu hứng trên mạng xã hội của người tiêu dùng Việt Nam

Tác giả: Không rõ (Trích xuất từ nội dung file)

Lĩnh vực: Marketing, Hành vi người tiêu dùng

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào hành vi mua ngẫu hứng của người tiêu dùng Việt Nam trên môi trường mạng xã hội, đặc biệt là Facebook. Luận án tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi này, bao gồm các yếu tố kích thích marketing, động lực của người tiêu dùng khi tham gia mạng xã hội (kết nối, thông tin, giải trí), và các yếu tố xã hội (truyền miệng, cầu nối xã hội, liên kết xã hội).

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng kết hợp định tính, xây dựng mô hình nghiên cứu dựa trên lý thuyết của Dholakia (2000) và các nghiên cứu liên quan. Mục tiêu là đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến hành vi mua ngẫu hứng, kiểm tra sự khác biệt giữa các nhóm nhân khẩu học, và đưa ra các đề xuất marketing phù hợp cho doanh nghiệp kinh doanh trên mạng xã hội.

Mục lục chi tiết:

• PHẦN MỞ ĐẦU
• Chương 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VỀ HÀNH VI MUA NGẪU HỨNG TRONG MẠNG XÃ HỘI
• Chương 2: CÁC GIẢ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• Chương 5: THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ ĐỀ XUẤT MARKETING