Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 70 trang
Dung lượng: 882 KB

Giới thiệu nội dung

Xây Dựng Và Phát Triển Thương Hiệu Bluestone

Tác giả: Bùi Ngọc Sáng

Lĩnh vực: Quản trị Marketing

Nội dung tài liệu:

Chuyên đề này tập trung nghiên cứu về thương hiệu, bao gồm các vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu, thành phần cấu tạo nên thương hiệu, cách thức xây dựng thương hiệu, cũng như giá trị mà thương hiệu mang lại. Bên cạnh đó, chuyên đề còn đi sâu vào giới thiệu công ty AHA Corporation, thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Bluestone. Qua đó, phân tích thực trạng hoạt động Marketing và các chiến lược xây dựng thương hiệu Bluestone, đồng thời đề xuất những kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động Marketing trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

  • Lời mở đầu
  • Chương I – Những vấn đề lý luận về Thương hiệu
    • 1.1. Thương hiệu (Brand)
    • 1.2. Thành phần của thương hiệu
      • 1.2.1. Thành phần chức năng
      • 1.2.2. Thành phần cảm xúc
        • 1.2.2.1. Nhãn hiệu hàng hóa
        • 1.2.2.2. Tên thương mại
        • 1.2.2.3. Chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa
    • 1.3. Xây dựng thương hiệu
      • 1.3.1. Nhận diện thương hiệu
      • 1.3.2. Hình ảnh thương hiệu
      • 1.3.3. Tài sản thương hiệu
      • 1.3.4. Định vị thương hiệu
      • 1.3.5. Tính cách thương hiệu
    • 1.4. Giá trị của thương hiệu
    • 1.5. Chiêu thị và công dụng quảng bá thương hiệu
  • Chương II – Giới thiệu về công ty và thực trạng xây dựng, phát triển thương hiệu Bluestone
    • 2.1. Khái quát hoạt động kinh doanh của AHA Corporation – Công ty liên doanh Thiết Bị Gia Dụng Hoa Kỳ – Việt Nam
      • 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển
      • 2.1.2. Cơ cấu tổ chức
      • 2.1.3. Nhiệm vụ của các phòng ban
        • 2.1.3.1. Phòng sản phẩm
        • 2.1.3.2. Phòng Marketing
        • 2.1.3.3. Phòng kế toán
        • 2.1.3.4. Phòng kinh doanh
        • 2.1.3.5. Phòng nhân sự
        • 2.1.3.6. Phòng hành chính
      • 2.1.4. Sản phẩm kinh doanh
      • 2.1.5. Lĩnh vực hoạt động
      • 2.1.6. Thị trường và sản phẩm của công ty
    • 2.2. Môi trường kinh doanh của công ty
      • 2.2.1. Đánh giá chung về thị trường đồ điện gia dụng trong nước
      • 2.2.2. Thực trạng của công ty trong thị trường
      • 2.2.3. Tình hình cạnh tranh trên thị trường đồ điện gia dụng
  • Chương III – Thực trạng Marketing và hoạt động xây dựng phát triển thương hiệu Bluestone
    • 3.1. Thực trạng và kế hoạch các hoạt động Marketing của công ty
      • 3.1.1. Event
      • 3.1.2. Print Ads
      • 3.1.3. Advertorial
      • 3.1.4. Sampling
      • 3.1.5. Reality Show
      • 3.1.6. TVC
      • 3.1.7. Tài trợ
      • 3.1.8. Online Marketing
    • 3.2. Xây dựng và phát triển thương hiệu
      • 3.2.1. Nghiên cứu Marketing
      • 3.2.2. Xây dựng tầm nhìn thương hiệu
      • 3.2.3. Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu
      • 3.2.4. Định vị thương hiệu
      • 3.2.5. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
      • 3.2.6. Truyền thông thương hiệu
      • 3.2.7. Đánh giá thương hiệu
  • Chương IV – Những đề xuất, kiến nghị để tăng hiệu quả của Marketing trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo