Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 75 trang
Dung lượng: 615 KB

Giới thiệu nội dung

Xây Dựng Và Bảo Vệ Thương Hiệu Hàng Xuất Khẩu Việt Nam

Lĩnh vực: Thương mại quốc tế, Sở hữu trí tuệ

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này tập trung vào vấn đề xây dựng và bảo vệ thương hiệu cho hàng hóa xuất khẩu của Việt Nam. Nội dung đi sâu vào các khía cạnh lý luận về thương hiệu, vai trò của thương hiệu trong thương mại quốc tế, cũng như phân tích thực trạng xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng Việt Nam xuất khẩu trên thị trường quốc tế. Cuối cùng, tài liệu đề xuất các kiến nghị và giải pháp nhằm đẩy mạnh việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu cho các sản phẩm xuất khẩu của Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

  • LỜI MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ THƯƠNG HIỆU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ
    • I. Khái niệm về thương hiệu
      • 1. Giới thiệu chung về Sở hữu trí tuệ
      • 2. Thương hiệu
    • II. Xây dựng và bảo vệ thương hiệu
      • 1. Lợi ích do thương hiệu đem lại
      • 2. Xây dựng thương hiệu
      • 3. Bảo vệ thương hiệu
        • a. Tại sao phải bảo vệ thương hiệu
        • b. Các nguồn luật điều chỉnh thương hiệu
        • c. Thủ tục đăng ký thương hiệu
    • III. Thương hiệu trong thương mại điện tử
      • 1. Mối quan hệ giữa tên miền thương hiệu
      • 2. Bảo bảo vệ thương hiệu trên internet
  • CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU HÀNG VIỆT NAM XUẤT KHẨU
    • I. Nhận thức về thương hiệu ở Việt Nam
    • II. Thương hiệu hàng Việt Nam trên thị trường quốc tế
      • 1. Đánh giá năng lực cạnh tranh của hàng xuất khẩu Việt Nam
      • 2. Những cản trợ về mặt thương hiệu ảnh hưởng tới mục tiêu xuất khẩu của Việt Nam
        • a. Nhóm mặt hàng nông sản
        • b. Hàng may mặc và giày dép
        • c. Hàng thủ công mỹ nghệ
        • d. Mặt hàng thủy sản
        • e. Đánh giá chung
    • III. Những tồn tại trong vấn đề xây dựng và bảo vệ thương hiệu
      • 1. Chưa nhận thức đầy đủ về sở hữu trí tuệ
      • 2. Chưa xây dựng chiến lược thương hiệu
      • 3. Chưa chú trọng đầu tư kỹ thuật công nghệ hiện đại-áp dụng các biện pháp quản lý chất lượng đạt tiêu chuẩn quốc tế
      • 4. Chưa chú trọng đầu tư phát triển nguồn nhân lực-nâng cao ý thức và cam kết của tất cả các thành viên trong công ty về việc xây dựng thương hiệu
      • 5. Chưa chú trọng công tác thị trường
    • IV. Mục tiêu đặt ra
  • CHƯƠNG III: KIẾN NGHỊ CÁC GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG VIỆT NAM XUẤT KHẨU
    • I. Giới thiệu chương trình “Việt Nam value inside” của Cục xúc tiến thương mại-bộ thương mại
    • II. Giải pháp từ phía chính phủ
      • 1. Xây dựng hệ thống pháp luật về quyền sở hữu trí tuệ thống nhất với TRIPS, cơ sở cho việc thực thi đầy đủ quyền sở hữu trí tuệ
      • 2. Luật thương hiệu riêng
      • 3. Phát triển đồng bộ các ngành sản xuất
      • 4. Tăng cường hoạt động phát triển thương mại nói chung và xây dựng-quảng bá thương hiệu nói riêng
      • 5. Mặt hàng cụ thể và thị trường trọng tâm
      • 6. Trung tâm thông tin tư vấn về thương hiệu
      • 7. Điều chỉnh qui định về hạn chế chi phí quảng cáo
    • III. Giải pháp đối với các doanh nghiệp các hội ngành
      • 1. Nâng cao ý thức của tất cả thành viên trong công ty về thương hiệu
      • 2. Xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn phù hợp với khả năng của doanh nghiệp
      • 3. Mạnh dạn đầu tư cho phát triển thương hiệu
      • 4. Tham gia thương mại điện tử
      • 5. Liên kết để xây dựng thương hiệu
      • 6. Yêu cầu đối với các doanh nghiệp cụ thể
  • LỜI KẾT
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO