Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tương đồng hình ảnh và tài sản thương hiệu điểm đến – Trường hợp du khách nội địa tại thành phố Hội An, Quảng Nam

TƯƠNG ĐỒNG HÌNH ẢNH VÀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN: TRƯỜNG HỢP DU KHÁCH NỘI ĐỊA TẠI THÀNH PHỐ HỘI AN, QUẢNG NAM

Tác giả: PHẠM VIẾT THIÊN

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào mối quan hệ giữa tương đồng hình ảnh và các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu điểm đến, cụ thể là cho trường hợp du khách nội địa tại thành phố Hội An, Quảng Nam. Đề tài đề xuất và kiểm định một mô hình tích hợp, xem xét ảnh hưởng của tương đồng hình ảnh đến nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, chất lượng cảm nhận và trung thành thương hiệu điểm đến. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng với cỡ mẫu dự kiến từ 300-350 người, thu thập dữ liệu qua khảo sát online và bản câu hỏi giấy. Các phương pháp phân tích như EFA, Cronbach’s Alpha, CFA và SEM với phần mềm AMOS 21 sẽ được áp dụng để kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý thuyết và mô hình đề nghị nghiên cứu
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Kết luận và hàm ý chính sách