Nghiên cứu mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu điểm đến: trường hợp du khách nội địa tại thành phố Hội An, tỉnh Quảng Nam

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu điểm đến, cụ thể là tại thành phố Hội An, tỉnh Quảng Nam, với đối tượng là du khách nội địa. Du lịch đang ngày càng phát triển và cạnh tranh gay gắt, đòi hỏi các địa phương phải xây dựng thương hiệu riêng để thu hút du khách. Hội An, một di sản văn hóa thế giới, đã được nhiều tạp chí quốc tế bình chọn là điểm đến hấp dẫn. Nghiên cứu này nhằm mục đích hệ thống hóa cơ sở lý luận về tài sản thương hiệu điểm đến, xây dựng mô hình nghiên cứu và thang đo cho các khái niệm liên quan, từ đó kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu và đưa ra những hàm ý cho các nhà quản trị điểm đến.

Phương pháp nghiên cứu được áp dụng bao gồm nghiên cứu định tính thông qua thảo luận nhóm để hiệu chỉnh thang đo, và nghiên cứu định lượng bằng cách phát phiếu khảo sát giấy và online để thu thập dữ liệu từ du khách. Các dữ liệu thu thập sẽ được xử lý bằng phần mềm SPSS và AMOS.

Chương 1: Cơ sở lý thuyết và mô hình đề nghị nghiên cứu.

Chương 2: Thiết kế nghiên cứu.

Chương 3: Kết quả nghiên cứu.

Chương 4: Kiến nghị và đề xuất.