Khóa luận tốt nghiệp: Thực trạng và giải pháp phát triển thương mại công bằng đối với một số mặt hàng nông sản ở Việt Nam

THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DỆT MAY VIỆT NAM

Tác giả: Đinh Thị Hải Yến

Lĩnh vực: Kinh tế và Kinh doanh quốc tế, Chuyên ngành Kinh tế Đối ngoại

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung phân tích thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu trong ngành Dệt May Việt Nam. Nghiên cứu đi sâu vào các vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu, bao gồm khái niệm, đặc tính, vai trò, cũng như các bước xây dựng và phát triển thương hiệu. Đặc biệt, luận văn đánh giá tình hình nhận thức và hoạt động thực tế của các doanh nghiệp Dệt May Việt Nam trong việc xây dựng thương hiệu, chỉ ra những kết quả đạt được, tồn tại và nguyên nhân. Cuối cùng, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm phát triển thương hiệu Dệt May Việt Nam từ cả phía Nhà nước và doanh nghiệp, tập trung vào hoàn thiện pháp luật, chính sách, đầu tư, khoa học công nghệ, tài chính và bảo vệ môi trường.

Mục lục chi tiết:

• Lời nói đầu
• Chương I: Những vấn đề cơ bản về phát triển thương hiệu
  • 1. Khái quát chung về thương hiệu
    • 1.1. Khái niệm và đặc tính của thương hiệu
      • 1.1.1 Khái niệm thương hiệu
      • 1.1.2 Đặc tính của thương hiệu
      • 1.1.3 Phân biệt sự khác nhau giữa tên thương mại, chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu, và nhãn hàng hóa với thương hiệu
      • 1.1.4 Mối quan hệ giữa thương hiệu với sản phẩm
    • 1.2. Vai trò và chức năng của thương hiệu
      • 1.2.1 Vai trò của thương hiệu
      • 1.2.2 Chức năng của thương hiệu
  • 2. Các bước xây dựng và phát triển thương hiệu
    • 2.1 Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu
    • 2.2 Định vị thương hiệu
    • 2.3 Xây dựng chiến lược thương hiệu
    • 2.4 Xây dựng chiến dịch truyền thông
    • 2.5 Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông
  • 3. Bài học kinh nghiệm về thành công, thất bại của một số thương hiệu nổi tiếng trên thế giới
    • 3.1 Thương hiệu quần jean Levi’s
    • 3.2 Thương hiệu Louis Vuitton
    • 3.3 Diane Von Furstenberg
• Chương II: Thực trạng quá trình phát triển thương hiệu Dệt may tại Việt Nam
  • 1. Nhận thức của các doanh nghiệp Việt Nam về thương hiệu
  • 2. Thực trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Dệt may Việt Nam
  • 3. Thực trạng phát triển thương hiệu Dệt may Việt Nam
    • 3.1 Các thương hiệu phát triển theo phân khúc thị trường
    • 3.2 Tình hình hoạt động nhượng quyền thương hiệu của các doanh nghiệp
    • 3.3 Các doanh nghiệp từng bước chú trọng nhiều hơn tới hoạt động PR, truyền thông khuyếch trương thương hiệu
    • 3.4 Tình hình hoạt động đăng ký thương hiệu của các doanh nghiệp tại Việt Nam
    • 3.5 Doanh nghiệp Việt Nam thường bị động trong việc bảo hộ thương hiệu
  • 4. Đánh giá
    • 4.1 Kết quả đạt được
    • 4.2 Những tồn tại
    • 4.3 Nguyên nhân của những tồn tại
      • 4.3.1 Chưa có nhận thức đúng đắn về thương hiệu
      • 4.3.2 Hạn chế về tài chính
      • 4.3.3 Do chính sách của nhà nước
• Chương III: Giải pháp nhằm phát triển thương hiệu dệt may Việt Nam
  • 1. Giải pháp từ phía Nhà nước
    • 1.1 Hoàn thiện hệ thống pháp luật
    • 1.2 Các chính sách về thương mại quốc tế
    • 1.3 Giải pháp về đầu tư
    • 1.4 Giải pháp về khoa học công nghệ
    • 1.5 Giải pháp về tài chính
    • 1.6 Vấn đề bảo vệ môi trường
  • 2. Giải pháp từ phía Doanh nghiệp
    • 2.1 Nâng cao nhận thức về thương hiệu
    • 2.2 Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu
    • 2.3 Hoàn thiện công tác quản trị thương hiệu
    • 2.4 Đẩy mạnh đào tạo nguồn nhân lực
    • 2.5 Nâng cao chất lượng sản phẩm và mẫu thiết kế mới
    • 2.6 Giải pháp thị trường và khách hàng
      • 2.6.1 Thị trường nội địa
      • 2.6.2 Thị trường nước ngoài
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục