Doctoral thesis of Philosophy: The role of attachment in endorsements

The Role of Attachment in Endorsements

Tác giả: Natalya Saldanha

Lĩnh vực: Tiếp thị

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung vào vai trò của sự gắn kết trong các hoạt động quảng cáo thương hiệu, đặc biệt là việc xem xét mối quan hệ giữa người tiêu dùng, người nổi tiếng và sản phẩm. Nghiên cứu nhấn mạnh sự thiếu hụt trong các nghiên cứu trước đây về sự gắn kết giữa người nổi tiếng và sản phẩm, một khía cạnh quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo. Luận án giới thiệu mô hình gắn kết ba phần, bao gồm sự gắn kết giữa người tiêu dùng và sản phẩm, người tiêu dùng và người nổi tiếng, và người nổi tiếng với sản phẩm. Một khái niệm mới, “thương hiệu progenic”, cũng được đề xuất, mô tả các thương hiệu do người nổi tiếng tạo ra và gắn liền với tên tuổi, giá trị của họ. Nghiên cứu sử dụng mô hình uy tín nguồn để phân tích các yếu tố hấp dẫn, đáng tin cậy và chuyên môn của người nổi tiếng trong sáu tình huống quảng cáo khác nhau. Kết quả nghiên cứu không chỉ đóng góp về mặt lý thuyết bằng cách phân biệt các tình huống quảng cáo mà còn hỗ trợ các nhà tiếp thị trong việc lựa chọn người nổi tiếng phù hợp với loại sản phẩm và các chiến lược quảng cáo hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• Tuyên bố
• Tổng quan các ấn phẩm từ luận án này
• Lời cảm ơn
• Tóm tắt
• Bảng mục lục
• Danh sách bảng
• Danh sách hình
• Chương 1: Giới thiệu
• Chương 2: Tiền kiểm tra
• Chương 3: Góc nhìn về sự gắn kết trong quảng cáo
• Chương 4: Khung khái niệm: Mô hình gắn kết ba phần
• Chương 5: Ai là người quảng cáo có gắn kết? Một sự xem xét về phổ gắn kết-quảng cáo
• Chương 6: Kết luận luận án
• Phụ lục
• Thư mục tham khảo