The Impact Of Buzz Marketing On Electronic Word-Of-Mouth (EWOM) And Its Effects On Vietnamese Purchase Intention

the impact of buzz marketing on electronic word-of-mouth (ewom) and its effects on vietnamese purchase intention

Tác giả: LE MINH CHI

Lĩnh vực: Business Administration

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu ảnh hưởng của tiếp thị lan truyền (buzz marketing) đến truyền miệng điện tử (eWOM) và tác động của nó đến ý định mua hàng của người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu nhấn mạnh sự cần thiết của việc khám phá các phương pháp tiếp thị mới có khả năng tạo hiệu quả lan truyền cao với chi phí hợp lý, đặc biệt trong bối cảnh kết nối internet ngày càng phổ biến. Luận án đề xuất một mô hình nghiên cứu hai giai đoạn: giai đoạn đầu tập trung vào việc xác định các yếu tố của quảng cáo tiếp thị lan truyền và mức độ ảnh hưởng của chúng đến ý định eWOM; giai đoạn sau tập trung vào các yếu tố của eWOM và ảnh hưởng của chúng đến ý định mua hàng. Nghiên cứu nhằm mục đích cung cấp bằng chứng khoa học, hỗ trợ việc xây dựng các chương trình tiếp thị lan truyền trực tuyến hiệu quả và tăng cường doanh số bán hàng.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU
• CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU LÝ THUYẾT
• CHƯƠNG 3: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: PHƯƠNG PHÁP LUẬN NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5: KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN
• CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý