Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tầm quan trọng của các yếu tố marketing hỗn hợp trong quyết định chọn trường đại học ngoài công lập của sinh viên

Tầm Quan Trọng Của Các Yếu Tố Marketing Hỗn Hợp Trong Quyết Định Chọn Trường Đại Học Ngoài Công Lập Của Sinh Viên

Tác giả: Nguyễn Đình Bình

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu và xác định tầm quan trọng của các yếu tố marketing hỗn hợp (marketing mix) ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại học ngoài công lập (ĐH NCL) của sinh viên. Đề tài thực hiện so sánh vai trò của các yếu tố này giữa các nhóm trường tuyển sinh đạt chỉ tiêu và không đạt chỉ tiêu, cũng như giữa các nhóm trường có mức học phí khác nhau. Mục tiêu là đưa ra các khuyến nghị giúp các trường ứng dụng marketing hỗn hợp hiệu quả hơn trong việc điều chỉnh kế hoạch và tăng cường khả năng tuyển sinh.

Phương pháp nghiên cứu bao gồm hai bước: nghiên cứu định tính nhằm xây dựng và điều chỉnh thang đo, và nghiên cứu định lượng bằng cách khảo sát sinh viên năm nhất tại 10 trường ĐH NCL ở TP.HCM. Dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS 20 với các phép thống kê mô tả, Cronbach’s alpha, EFA, T-test và ANOVA. Nghiên cứu xác định bảy yếu tố marketing hỗn hợp đóng vai trò quan trọng trong quyết định chọn trường của sinh viên, bao gồm: nhân sự, cơ sở vật chất, chi phí đào tạo, chương trình đào tạo, quy trình, địa điểm đào tạo và chiêu thị.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Tóm tắt
• Danh mục các từ viết tắt, thuật ngữ
• Chương 1: Giới thiệu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và khuyến nghị
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục
• Danh mục các bảng biểu
• Danh mục các hình vẽ, đồ thị